2024-12-20 10:17:11
品牌創(chuàng)意產生的五個階段
品牌創(chuàng)意產出的五個階段
經(jīng)常會有人問“這么好的創(chuàng)意是怎么想到的？”事實上一個創(chuàng)意作品的產出要經(jīng)過擬定課題、消化資料、結晶洞察、放空發(fā)酵、對話優(yōu)化五個階段。
擬定課題，每次創(chuàng)作必須有一個創(chuàng)作目的或任務，而這個目的必須單一精準。許多外行人誤以為要產生創(chuàng)意應該給創(chuàng)意人無限的空間，其實不然，在啟動創(chuàng)意時必須有一個精準的創(chuàng)意策略助力品牌營銷，之后才會有無限的創(chuàng)意空間。
消化資料，除了要消化和課題相關的資料，還要以直覺閱讀一些和課題間接相關的資料，還要看一些相關的電影或視頻，除了看業(yè)務人員和企劃人員提供的資料，還要跟隨自己的感覺在網(wǎng)上瀏覽大量資料，這些工作會讓創(chuàng)意人員找到感覺。
結晶洞察，在這個階段，我們要探索的是創(chuàng)意洞察，而不是策略洞察。創(chuàng)意洞察的目的是尋找讓信息更直白、更有感覺的方法。策略重點關注講什么故事，創(chuàng)意洞察則重點關注講故事的方法。創(chuàng)意洞察經(jīng)常來自生活素材，或者大量閱讀所獲得的常識及看電影與小說所獲得的靈感，甚至是參考大量成功案例獲得的啟發(fā)。
放空發(fā)酵，當思考了幾個有意思的創(chuàng)意洞察后，我們就可以把這個任務放到一邊，去做別的事情讓創(chuàng)意自然發(fā)酵。你可以去做逼得項目，或打坐，打盹兒，打掃房間。。。打發(fā)一些時間點子可能自動閃現(xiàn)。只是點子閃現(xiàn)的時機都很偶然，有的時候甚至來自夢境，我們必須有意識的把他們記錄下來。
對話優(yōu)化，當點子以靈感的方式出現(xiàn)時，通常是一個看起來微不足道的小店子，必須通過不斷優(yōu)化才能成為一個偉大的想法，最好的方法就是對話，對話就是雙方分享各自不同的觀點，然后一起思考有沒有更好的觀點。通常，當有了一個想法時，我們便可以和工作伙伴-文案或視覺搭檔品牌設計對話，借助對話過程不斷優(yōu)化想法，最后就能產出一個創(chuàng)意作品。
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