2024-10-26 09:18:28
然后看待快消品現(xiàn)狀
快消品現(xiàn)狀具有多方面的特點：
- 市場增長態(tài)勢1：
- 整體溫和復蘇：經歷疫情后，快消品行業(yè)迎來了溫和的復蘇。例如，2023 年前三季度中國快速消費品行業(yè)取得 1% 的增長，其中銷量增長起到了主要推動作用。不過，不同品類的表現(xiàn)存在差異，像家庭護理品類因消費者對健康和衛(wèi)生的關注持續(xù)增長，而包裝食品類漲勢則有所放緩。
- 季度波動明顯：季度之間的市場表現(xiàn)有所波動，部分季度可能由于各種因素，如節(jié)假日消費、促銷活動等，市場增長較為明顯，而在一些非特殊時期，增長可能相對平緩。例如，2023 年第三季度結束后的前 4 周，消費需求回暖，推動快速消費品市場增長 5.3%1。
- 消費需求變化：
- 健康意識增強：消費者對健康的關注度不斷提高，推動了具有健康屬性的快消品的發(fā)展。功能飲料、營養(yǎng)補充劑、高端果汁等品類增長明顯，而一些不太健康的品類，如奶酪、冰淇淋等在疫情后出現(xiàn)了下滑。消費者在選擇快消品時，更傾向于選擇無糖、低糖、天然成分等產品1。
- 性價比受關注：消費分級明顯，消費者在購買快消品時更加理性，既注重品質，也關注價格。部分消費者愿意為符合自身需求和偏好的產品支付溢價，但對于一些非必需品或同質化較高的產品，會追求更高的性價比。這導致一些大眾護膚品、個人護理用品等品類在銷量增長的同時，平均售價出現(xiàn)下降1。
- 個性化需求增加：隨著消費者生活方式和消費觀念的變化，個性化需求逐漸增加。消費者對于產品的包裝、口味、功能等方面有了更多獨特的要求，這促使企業(yè)不斷推出個性化的產品來滿足市場需求3。
- 銷售渠道變化6：
- 線上渠道發(fā)展迅速：電商渠道持續(xù)增長，快消品線上滲透率不斷提高。直播帶貨、社交電商等新興模式的興起，為快消品的銷售帶來了新的機遇。許多快消品企業(yè)加大了在電商平臺的投入，通過線上渠道拓展市場份額。
- 線下小型業(yè)態(tài)興起：超市 / 小超市、雜貨店等小型業(yè)態(tài)門店逐步興起，這些門店更貼近消費者，能夠滿足消費者的日常購物需求。同時，大賣場中的倉儲會員店也實現(xiàn)了較快增長，通過提供更優(yōu)質的商品和服務，吸引了大量消費者1。
- O2O 模式受青睞：線上線下融合的 O2O 模式憑借其購物便利度和速度，贏得了消費者的青睞。消費者可以在線上下單，享受線下門店的快速配送服務，這種模式提高了消費者的購物體驗。
- 市場競爭格局：
- 品牌競爭激烈：快消品市場品牌眾多，競爭激烈。大型企業(yè)憑借其品牌影響力、規(guī)模效應和渠道優(yōu)勢，占據了較大的市場份額。例如，可口可樂、寶潔等國際品牌以及國內的一些知名品牌在市場上具有較強的競爭力6。
- 新品層出不窮：為了滿足消費者不斷變化的需求，企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，推出新產品?？煜返母?lián)Q代速度加快，市場上新品層出不窮，但同時也面臨著較高的市場風險6。
- 自有品牌崛起：零售商的自有品牌發(fā)展迅速，成為市場競爭的重要力量。自有品牌通過打掉品牌溢價、減少流通成本，為消費者提供了更具性價比的產品，對傳統(tǒng)品牌造成了一定的沖擊5。
- 行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存：
- 挑戰(zhàn)方面：快消品行業(yè)面臨著成本上升的壓力，包括原材料成本、包裝成本、運輸成本等。同時，市場競爭激烈，企業(yè)需要不斷投入資金進行營銷和推廣，以提高品牌知名度和產品銷量。此外，消費者需求的變化快速，企業(yè)需要具備快速響應市場變化的能力，否則容易被市場淘汰。
- 機遇方面：隨著人們生活水平的提高和消費升級的持續(xù)，快消品市場仍有較大的發(fā)展空間。尤其是在一些新興市場和細分領域，如健康食品、高端個人護理用品等，企業(yè)可以通過創(chuàng)新和差異化競爭，獲得新的增長機會。另外，數字化技術的應用為企業(yè)提供了更精準的營銷手段和供應鏈管理方式，有助于企業(yè)提高運營效率和市場競爭力。
首頁 > 觀點 > 然后看待快消品現(xiàn)狀
0531-58560791
QQ客服
