品牌戰(zhàn)略策劃是確定方向和目標(biāo)。后續(xù)的視覺(jué)體系包括空間都是為了實(shí)現(xiàn)品牌的方向和目的而進(jìn)行的落地執(zhí)行工作。一開(kāi)始的方向如果不確定，空間和設(shè)計(jì)就只能是猜測(cè)的嘗試，反而會(huì)浪費(fèi)了公司費(fèi)用和精力，更是浪費(fèi)了企業(yè)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本。更容易變成瞎子摸象似的落地。就像我們出門(mén)開(kāi)導(dǎo)航，知道目的地，然后選擇一個(gè)路線去到達(dá)。如果不確定目的地，路上嘗試會(huì)容易走岔路。
建議還是先確認(rèn)品牌方向，明確我們要去哪，要最終解決什么問(wèn)題，這樣在后續(xù)視覺(jué)和空間服務(wù)中以實(shí)際落地項(xiàng)目保持品牌方向和實(shí)用性傳達(dá)，用實(shí)不實(shí)用來(lái)，能不能真的服務(wù)品牌目標(biāo)來(lái)做對(duì)品牌服務(wù)公司的考評(píng)。應(yīng)該是可以控制整體落地實(shí)施。
我們對(duì)
品牌空間場(chǎng)景的期望是什么，咱們內(nèi)部統(tǒng)一，其他的專業(yè)的策劃和空間交給
品牌服務(wù)公司，一次性做到位。
1.企業(yè)戰(zhàn)略分析
找到企業(yè)的核心資源優(yōu)勢(shì)，然后通過(guò)企業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)的對(duì)接，做出一個(gè)最優(yōu)的選擇。主要就是用市場(chǎng)角度去匹配現(xiàn)階段企業(yè)情況。
2.
消費(fèi)者行為
要關(guān)注和了解消費(fèi)者，咱們得目標(biāo)人群真正關(guān)心的是什么，消費(fèi)者會(huì)為什么理由買(mǎi)單，為什么花錢(qián)，然后通過(guò)分析和判斷用品牌去滿足消費(fèi)者真實(shí)需求。
3.
品牌系統(tǒng)策劃
通過(guò)以上的企業(yè)和消費(fèi)者兩個(gè)緯度的研究分析以后，用品牌把他們一起裝進(jìn)去，品牌里面裝進(jìn)了消費(fèi)者的買(mǎi)單理由和品牌的優(yōu)勢(shì)，然后整合成為一個(gè)能給消費(fèi)者說(shuō)明白我是誰(shuí)，為什么選擇我的一套完整裝備。
4.空間場(chǎng)景
場(chǎng)景就是我們的消費(fèi)者真正體驗(yàn)效果的道場(chǎng)，也是消費(fèi)者去檢驗(yàn)之前品牌系統(tǒng)給消費(fèi)者說(shuō)的內(nèi)容是不是能感受到。
所以品牌是一個(gè)系統(tǒng)化整體的工作，不做前面基礎(chǔ)的東西，后面的落地沒(méi)根基。蓋房子先打地基。
跳過(guò)策略直接做vi和空間，
品牌價(jià)值核心不確定，只做表面文章，就是沒(méi)有方向就出門(mén)了。品牌的成果全靠運(yùn)氣，能成功推起的概率是很不確定的，反而會(huì)適得其反浪費(fèi)更多的企業(yè)資源和機(jī)會(huì)。統(tǒng)籌一次工作做到位，盯好方向才是更節(jié)省和有效的方法。
vi和店面做的再好看，客戶看不到購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的理由和愿望驅(qū)動(dòng)，最終也還只是無(wú)效工作。咱們是做產(chǎn)品，不能只做視覺(jué)和場(chǎng)地。
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