2023-07-19 11:13:54
關(guān)于品牌邏輯的深度思考能力
關(guān)于品牌邏輯的深度思考能力
一、事件：品牌策劃事件只是一個(gè)更巨大的復(fù)雜系統(tǒng)中為人可見(jiàn)的一小部分，往往并不是最重要的。
如果關(guān)注的焦點(diǎn)一直在品牌策劃品牌設(shè)計(jì)事件這個(gè)層面上，整天忙于處理了各種具體的事務(wù)就會(huì)隨波逐流機(jī)械應(yīng)用。為了更深刻的了解整個(gè)系統(tǒng)，需要深入的再想一層：這件事件的本質(zhì)是什么?它們的發(fā)展趨勢(shì)是什么樣的？未來(lái)可能會(huì)發(fā)生哪些事件？
要得到這些，你要做的并不是對(duì)這些具體的事件進(jìn)行原因分析，因?yàn)槟菢舆€是局限于某一個(gè)點(diǎn)上。
二、趨勢(shì)與模式：按照系統(tǒng)思考的方法，首先你需要把握事件的本質(zhì)，識(shí)別出其中蘊(yùn)含的關(guān)鍵變量或衡量指標(biāo)。其次，你需要拓寬視野，將同一類(lèi)事件聯(lián)系起來(lái)一起看，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)端倪。最后拉長(zhǎng)事件維度，借助具體數(shù)據(jù)或信息，看時(shí)間是否有一些趨勢(shì)或模式。如果你能從具體事件中抽離出來(lái)，站在更高的視角，看到問(wèn)題的本質(zhì)及系統(tǒng)行為的變化動(dòng)態(tài)，就可以更好的判斷問(wèn)題的性質(zhì)，做出一些更為準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，常用工具包括行為模式圖、散點(diǎn)圖。
三、結(jié)構(gòu)：在明確相關(guān)事件背后的趨勢(shì)與模式之后，你需要進(jìn)一步分析、梳理這些背后的因果關(guān)系。這些東西被我們稱(chēng)為系統(tǒng)的機(jī)構(gòu)，他們是理解系統(tǒng)會(huì)發(fā)生什么以及為什么發(fā)生的關(guān)鍵，讓我們不僅知其然更知其所以然。
以系統(tǒng)思考看待世界，不只是關(guān)注一個(gè)個(gè)孤立的事件，而是主張看到實(shí)踐中隱藏的關(guān)鍵行為的變化動(dòng)態(tài)、拉長(zhǎng)時(shí)間的維度，找出其中的模式以及發(fā)展趨勢(shì)，更進(jìn)一步要看清影響、推動(dòng)該模式與趨勢(shì)發(fā)生的潛在結(jié)構(gòu)?？梢赃m當(dāng)?shù)慕槿氪胧└淖兿到y(tǒng)結(jié)構(gòu)，從而從根本上改變系統(tǒng)的行為，消除問(wèn)題一再發(fā)生或演化的根源。為了更好地表述系統(tǒng)的因果關(guān)系，我們會(huì)使用環(huán)形思考法或者因果回路圖、存量-流量圖等技術(shù)或工具。
四、心智模式：所謂心智模式，值得是隱藏在每個(gè)人內(nèi)心深處，影響人們?nèi)绾慰创@個(gè)時(shí)間以及如何做出反映的一些根深蒂固的假設(shè)、成見(jiàn)、邏輯、規(guī)則，甚至圖像與印象。心智模式是隱而不現(xiàn)的，在冰山的最低端卻無(wú)時(shí)無(wú)刻不在制約人們的思維與行動(dòng)。
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