2023-04-01 08:56:13
品牌”升“級(jí)
一次成功的品牌升級(jí)無疑就給了品牌第二次生命，無疑品牌升級(jí)就成為了品牌營(yíng)銷中非常重要的課題，在這樣的情況下，品牌升級(jí)也成為了很多品牌方解決問題的出路。任何一個(gè)品牌的發(fā)展都不可能一成不變的，都是需要不斷的適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展以及消費(fèi)群體的市場(chǎng)需求等，進(jìn)行不斷的升級(jí)完善。每一個(gè)品牌都要經(jīng)歷品牌升級(jí)，但首先要搞清楚的是：為什么要升級(jí)，要達(dá)成什么目標(biāo)，以及如何升級(jí)。想清楚策略，做事才會(huì)有目的性。
當(dāng)原有品牌定位無法滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，幾乎不可能依靠原有品牌形象來立足。任何品牌都有自己的品牌周期，品牌會(huì)經(jīng)歷一個(gè)初生、成長(zhǎng)、成熟和衰退的過程。
品牌從定位、設(shè)計(jì)、測(cè)試到進(jìn)入市場(chǎng)，營(yíng)銷推廣，積累形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上一步步發(fā)展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級(jí)換代，整個(gè)過程是一個(gè)品牌升級(jí)與更新的過程。總的來說一個(gè)成功的品牌應(yīng)該具備一個(gè)清晰的品牌形象。品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時(shí)升級(jí)，就會(huì)被市場(chǎng)忽略，失去存在的意義。
一個(gè)品牌被市場(chǎng)淘汰，有時(shí)并不是因?yàn)樽鲥e(cuò)了什么，而往往是因?yàn)槭裁炊紱]做。而品牌升級(jí)，就是品牌主動(dòng)力求突破發(fā)展瓶頸的解決方案。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，近年來市場(chǎng)和品牌的創(chuàng)新發(fā)展可以說是日新月異。從在北京，廣州和深圳密集舉辦的各種品牌發(fā)布會(huì)，我們可以感覺到：無論是傳統(tǒng)行業(yè)中的所謂顛覆性創(chuàng)新，還是新興行業(yè)中的0到1，有影響力的品牌充滿了前所未有的強(qiáng)烈愿望。
對(duì)于品牌而言，建立品牌共識(shí)有成就感，改變品牌共識(shí)無疑會(huì)更有成就感，但現(xiàn)如今更多的案例是，換了LOGO，產(chǎn)品做了一點(diǎn)改動(dòng)，拍了新廣告?zhèn)鞑チ艘惠啠谑切Q完成了品牌升級(jí)，用戶還不知道怎么回事，這叫自嗨。品牌升級(jí)的關(guān)鍵，是在用戶端改變?cè)瓉淼墓沧R(shí)，建立新共識(shí)?；诮⑿鹿沧R(shí)的目標(biāo)，再去思考如何調(diào)整產(chǎn)品，如何溝通用戶。
最后品牌升級(jí)的手段固然重要，但其效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)更在于品牌與用戶之間產(chǎn)生的情感共鳴，這是品牌對(duì)初心的堅(jiān)守，也是用戶對(duì)品牌的肯定。
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