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2023-03-10 09:53:29
品牌升級(jí)，究竟“升”的是什么？
這幾年，“品牌升級(jí)”是營(yíng)銷圈中非常高頻的詞匯——
 
有的品牌玩的是視覺體系上的升級(jí)，比方說換掉用了很久的logo、品牌配色或是包裝；有的品牌玩得是價(jià)值體系上的升級(jí)，像是拍攝幾支廣告大片、喊出全新的Slogan、再選擇一位個(gè)性鮮明的代言人。總之就是想通過自己的改變，去保持自己的新鮮感和競(jìng)爭(zhēng)力，圈粉更多新生代用戶。
 
作為行業(yè)的觀察者，我最大的感觸就是品牌升級(jí)正在邁向全新的階段。如果說以前是從0-1，從部分到完整的蛻變，那么現(xiàn)在就是從成熟到精耕細(xì)作、從單一維度到更多維度的復(fù)雜進(jìn)階。而那些logo、Slogan變化的背后，也許代表著產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值觀、戰(zhàn)略布局的整體迭代，升級(jí)背后大有門道。
 
今年是互聯(lián)網(wǎng)品牌扎堆升級(jí)的一年，相信類似的剖析大家已經(jīng)看了很多。今天我們不妨來聊一聊“簡(jiǎn)一大理石瓷磚”這個(gè)品牌，希望能從他們的經(jīng)驗(yàn)中找到一些普適性的經(jīng)驗(yàn)與思路。

視覺升級(jí)：

結(jié)合時(shí)代背景，打造屬于品牌的超級(jí)符號(hào)

 

作為品牌升級(jí)中非常重要的一環(huán)，“視覺升級(jí)”一直是用戶認(rèn)知升級(jí)后品牌的第一觸點(diǎn)。為了適應(yīng)年輕用戶審美“精致化”、“高端化”的特點(diǎn)，很多品牌的logo和視覺效果都朝著扁平化的方向發(fā)展，簡(jiǎn)一的新logo也是遵循了這個(gè)趨勢(shì)。
不過他們也注意到，在商品經(jīng)濟(jì)的大浪潮下，幾乎每個(gè)品牌都朝著更精細(xì)化的方向迭代，想要在注意力稀缺的買方市場(chǎng)中脫穎而出，就必須打造出與眾不同的“超級(jí)符號(hào)”，用符號(hào)自帶的能量和辨識(shí)度，去影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。所以新logo不僅迎合了當(dāng)下的審美趨勢(shì)，也向時(shí)代趨勢(shì)積極靠攏。
 
趨勢(shì)一：從功能到體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變
 
隨著消費(fèi)升級(jí)、國(guó)潮崛起，越來越多的新消費(fèi)品也在不斷崛起。其實(shí)這對(duì)于中國(guó)品牌來說是很明顯的風(fēng)向標(biāo)——品牌高端化是未來升級(jí)的方向。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的趨勢(shì)，一是因?yàn)樾律南M(fèi)觀理性且悅己，他們?cè)敢鈹€很久的錢去買心儀且貴的產(chǎn)品。二是因?yàn)樾律南M(fèi)者也希望通過產(chǎn)品來獲得身份認(rèn)同，單一的功能并不能滿足他們的消費(fèi)需求。
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