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隨著時間的推移，我們發(fā)現(xiàn)了一種現(xiàn)場，很多的大型企業(yè)、品牌，都在做品牌的升級，如寶馬汽車、小米、聯(lián)想...
對于消費者來說，我們好像看到的只是品牌LOGO微妙的變化，甚至心中都會產(chǎn)生一種疑惑，為什么這些企業(yè)要花幾百萬的費用，去做一些甚至看不出變化的調(diào)整？接下來詳細(xì)的為大家講解一下，何為品牌戰(zhàn)略升級？為什么品牌要做升級？
品牌戰(zhàn)略升級是指在大環(huán)境的影響下，消費者的行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，隨之企業(yè)端要時刻做好調(diào)整產(chǎn)品與商業(yè)模式的準(zhǔn)備，針對這一現(xiàn)象，我們稱之為品牌戰(zhàn)略升級。我們海右咨詢堅信一個理念，未來所有的行業(yè)都值得重新做一遍，因為產(chǎn)業(yè)在升級、產(chǎn)品在升級、服務(wù)在升級、消費在升級、包括最近幾年疫情的變化，相信很多的企業(yè)家都會發(fā)現(xiàn)品牌其實是一個“動詞”，不是一層不變的，
品牌如何去做升級？
首先我們看到的寶馬汽車、小米...，他們做的絕不僅僅是視覺的升級，是背后商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，老的形象無法承載現(xiàn)有的商業(yè)基因，才會進(jìn)行配套的視覺升級，比如小米要進(jìn)軍智能化家居市場、寶馬汽車要在新能源行業(yè)找到自己的賽道。
1、品牌戰(zhàn)略升級首先要做的就是定位的升級
當(dāng)競爭逐漸白熱化，我們?nèi)绾文苷业阶约旱馁惖溃罡麑儆谖覀冏约旱娜踊M群體。通過深度對消費者需求的調(diào)研，找到能夠解決消費痛點的方法，同時不斷對外進(jìn)行傳播，使其讓消費者產(chǎn)生類似需求的時候，就會把我們品牌作為首選，比如吃火鍋我們就會想到海底撈，給長輩送禮物會想到腦白金....
2、品牌戰(zhàn)略升級需要對價值理念進(jìn)行升級
當(dāng)我們有了全新的定位以后，如何能讓消費者感知到，這就需要我們理念的集中輸出，快時代背景下消費者做決策往往就是一瞬間的事情，可能一段與消費者能產(chǎn)生共鳴的品牌故事，就能達(dá)成成交。當(dāng)然，這后面還會有配套的信任背書、購買理由呈現(xiàn)、情感傳播文案...
3、品牌戰(zhàn)略升級需要做視覺形象的配套升級
當(dāng)商業(yè)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，你會發(fā)現(xiàn)原有的形象無法匹配現(xiàn)有的戰(zhàn)略定位，比如我們海右很多集團(tuán)型、工業(yè)型客戶，都在開展國外業(yè)務(wù)，比如齊魯制藥、伊萊特股份、海富電子...,那他們相應(yīng)的視覺語言就要發(fā)生變化，要進(jìn)行品牌國際化、年輕化的重塑，從LOGO到色彩到整體的視覺應(yīng)用，都會有更符合當(dāng)下環(huán)境的視覺展現(xiàn)。當(dāng)然，品牌LOGO是一個品牌沉淀多年的基因，已經(jīng)在消費者心理留下了很深的印象，整體的狀態(tài)只能做微調(diào)，不然沉淀多年的視覺資產(chǎn)便會化為烏有，這也是為什么我們在看到一些大品牌做視覺升級的時候，只是做一下細(xì)微的變化，但最終的視覺傳播呈現(xiàn)卻會發(fā)生很大的變化。
后續(xù)還要有配套的傳播升級，如果是連鎖型客戶，還要做空間設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化升級，產(chǎn)品客戶要做產(chǎn)品包裝升級、爆品打造...
在濟(jì)南，每一公里都有海右升級過的品牌！
