品牌能夠給客戶帶來的第一層意義，就是信任感！和“彩云網(wǎng)盤”改名成“中國(guó)移動(dòng)云盤”之后，用戶量就大增！可口可樂哪怕裝上自來水，我們也能夠很安心地去喝！信任感是因?yàn)槭煜?，熟悉感可以來源于過往的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，廣告或者新聞的告知，企業(yè)的實(shí)力等等！
品牌給客戶帶來的第二層意義，就是價(jià)值感！我這個(gè)品牌能夠給客戶帶來什么樣的價(jià)值，比如說王老吉帶給大家的是怕上火喝王老吉，錢大媽就是不賣隔夜肉，元?dú)馍志褪?糖0脂0卡！價(jià)值感決定品牌的差異！一般是基于產(chǎn)品功能、消費(fèi)需求或者心智認(rèn)知來決定。
品牌給客戶帶來的第三層意義，就是歸屬感，在這個(gè)品類里面我只選擇這個(gè)品牌，遇到什么場(chǎng)景，我只會(huì)選擇這個(gè)品牌，過什么樣的生活，我就是要選擇這個(gè)品牌，符合我自己的調(diào)性和價(jià)值觀，我就是要選擇這個(gè)品牌！什么樣的品牌就代表什么樣的生活方式，代表什么樣的性格特點(diǎn)，代表什么樣的身份！這就是歸屬感！燃油車時(shí)代，比亞迪代表低端、沒有審美、沒有品味；電動(dòng)時(shí)代的比亞迪是民族的驕傲、創(chuàng)新的代表。
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的品牌，既要有基礎(chǔ)的信任感、也要有清晰的價(jià)值感，更需要制造歸屬感。
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