12月14日，由成都傳媒集團主辦的2022世界文化名城論壇·城市構想大會將正式啟幕。本次大會以成都為主會場，上海、倫敦為線下分會場。圍繞“有想法的城市”這一主題，大會匯聚世界文化名城論壇會員城市、全球城市文化創(chuàng)意領域精英，旨在推動國內外城市文創(chuàng)產業(yè)互動、優(yōu)秀企業(yè)跨國合作，共同助力創(chuàng)意經濟國際合作與共同發(fā)展。
會前，“世界創(chuàng)意經濟之父”、英國著名經濟學家約翰·霍金斯（John Howkins）向此次論壇發(fā)表致辭。在致辭中，霍金斯表示，當前，全球宏觀經濟極具挑戰(zhàn)，大多數公司選擇削減廣告支出來降低預算，但創(chuàng)意經濟領域仍呈現出廣闊的市場前景。同時，他在視頻中提到了一個“活躍品牌”的概念，這類品牌在消費者中備受青睞，但他認為，明年，活躍品牌商仍將面臨不小的挑戰(zhàn)。
在致辭中，霍金斯首先提到了全球企業(yè)在當前嚴峻的宏觀環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)及其應對措施。“所有公司都傾向于減少投資、削減廣告支出。每當經濟衰退來臨時，公司總是會率先削減廣告支出，以降低預算。”從具體領域來看，他認為，創(chuàng)意經濟領域仍呈現出蓬勃向上的廣闊前景。“對于大多數創(chuàng)意產業(yè)來說，他們可通過提供服務來獲取客戶、用戶和受眾，其大部分收入來自授權費，創(chuàng)意理念的供應鏈也在不斷流動。”霍金斯說道。而在游戲、娛樂、市場和奢侈品等領域，霍金斯指出，品牌商越來越擅長經營品牌聯結和拓展業(yè)務，同時加大了網絡購物方面的發(fā)展力度。
霍金斯援引跨境貿易的數據稱，今年有1/4的美國人，也就是8000萬人在國外平臺上購物，單從比例來說，中國要小一些，但其網絡購物人數要多得多，今年有2.35億中國人在國外平臺上購物。“他們都在買什么，為什么買這些東西？答案是品牌，但并非所有品牌都是如此。”
濟南品牌設計認為，顧客購買的是一些聯名品牌，而且往往是與合作伙伴合作推出的一些出乎意料的東西。我們把這些品牌稱為活躍品牌。其特點為快流量、有創(chuàng)造力、（能夠為消費者創(chuàng)造）足夠驚喜?；钴S品牌明年將面臨三大挑戰(zhàn)，雖然這些活躍品牌獲得了消費者青睞，但在霍金斯看來，其面臨的挑戰(zhàn)依然不小。
霍金斯指出，“首先，在技術領域，許多人預測互聯網將發(fā)生巨變，特別是在基于游戲技術和沉浸感更高的新設備方面，沒有人知道將發(fā)生什么，我也不知道接下來會怎樣。”霍金斯表示，盡管他個人認為人工智能會產生更快、更深遠的影響，不過，這種不確定性意味著每個公司都需要更加密切地觀察時局，抓住時機創(chuàng)造短期優(yōu)勢，這是一場戰(zhàn)術游戲，而不是戰(zhàn)略游戲。“第二，品牌拓展非常重要。其中一個難點是，在這么多不同的數字空間，品牌商如何保持其品牌形象和完整性。例如，品牌電子游戲皮膚的市場規(guī)模為500億美元，為了占有市場份額， 品牌商需要在許多不同的情況下，與不同的公司一起操作他們的品牌。”霍金斯補充道。最后是品牌授權?；艚鹚怪赋觯放剖跈啾绕放粕套约簭漠a品制造、運輸、儲存和銷售所獲得的收益要快得多，也安全得多，大多數創(chuàng)意經濟公司，以版權的形式持有資產，其次就是商標和專利。
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