2022-12-06 09:30:06
標(biāo)簽品牌：數(shù)字時代的品牌法則
數(shù)字化時代呼喚數(shù)字化的品牌建設(shè)方式。
這是我們在品牌30講開篇就明確過的，理解今日品牌戰(zhàn)略之總綱。
數(shù)字化已經(jīng)徹底改變了我們的生活。
首先，數(shù)字化改變了我們的信息獲取方式。
過去人們主要依賴電視、報紙的單一灌輸，一則央視廣告能很快影響全國十億人。但今天，人們不僅擁有更多元的信息平臺，而且已經(jīng)掌握了信息獲取的主動權(quán)。我們可以自行搜索，可以在社交媒體上參與話題、加入討論，各大內(nèi)容平臺還會篩選你更感興趣的內(nèi)容和資訊。
這改變了品牌傳播的方式。過去廣告是品牌傳播的中心，傳播是單向度的、中心化的；而現(xiàn)在內(nèi)容變成了中心，傳播是雙向的、去中心化的。今天做傳播需要更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的參與和交互，傳播后要能夠形成社會擴(kuò)散。那種不顧消費(fèi)者不感興趣（甚至反感），一味砸錢搞媒體轟炸，試圖洗腦消費(fèi)者的做法，其效果正變得越來越差。
其次，數(shù)字化還改變了我們的社交方式。
今天，我們擁有各式各樣的社媒賬號，可以更方便地和朋友、品牌連接在一起。人們在網(wǎng)上分散到了各個不同的小圈子里，如社區(qū)、群組。
這就導(dǎo)致了品牌傳播不能只關(guān)注曝光，更應(yīng)該考慮如何破圈，打破不同平臺之間的壁壘和人際圈層。品牌建設(shè)不能只在乎知名度，還應(yīng)該考慮如何與消費(fèi)者建立連接，把消費(fèi)者變成粉絲。于是，流量池、私域、用戶運(yùn)營、增長黑客等營銷概念開始興起。
最后，數(shù)字化更直接改變了我們的消費(fèi)方式。
早在2010年11月，作為天貓前身的淘寶商城就做了一組廣告，廣告語叫做“沒人上街，不一定沒人逛街”。今天的消費(fèi)者隨時隨地都可以買東西，而且購物渠道極其多元，不只是商超和門店。
我們可以在電商平臺買，在看直播時買，在刷視頻時買，在閱讀文章中買，在微信群里買，在微店、小程序買，在網(wǎng)上種完草直接買。
過去，媒體廣告和渠道鋪貨是品牌增長的最大依仗，但現(xiàn)在直播、內(nèi)容種草、私域運(yùn)營、精準(zhǔn)投放都可以實(shí)現(xiàn)銷售和增長。
在這樣的時代，我們應(yīng)該思考如何將品牌建構(gòu)在數(shù)字化的基礎(chǔ)上。濟(jì)南品牌認(rèn)為，都2022年了，一談到品牌建設(shè)還是最基礎(chǔ)的LOGO設(shè)計、提煉SLOGAN，將“符號+口號”視為品牌的全部，這是非常不應(yīng)該的。
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