2022-12-02 21:28:01
什么是品牌思維？
在當(dāng)下同質(zhì)化時代，具備品牌思維，尤為重要。
那什么是【品牌思維】呢？
品牌思維是差異化思維。在品牌塑造的道路上，品牌必須具備差異化，具備品牌自身的護(hù)城河。站在競爭對手的角度，了解競品優(yōu)勢背后的弱勢，進(jìn)而打造品牌的區(qū)隔力。一旦品牌選定了某個品類賽道時，一般都會面臨其他對手競爭，如果想要一開始沒有競爭，那就可開辟一個新品類，去占據(jù)它，做大做強。
品牌思維是建立在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上。在市場上，會發(fā)現(xiàn)在某一階段會出現(xiàn)一些網(wǎng)紅品牌，快速出圈，品牌店面成為網(wǎng)紅打卡地。但隨著時間推移，很多網(wǎng)紅品牌銷聲匿跡了，原因在于潛在顧客因為網(wǎng)紅品牌來打卡，第一次到品牌店嘗試和體驗產(chǎn)品時，體驗感不好，導(dǎo)致不會有二次消費，隨著產(chǎn)品本身差評越來越多，導(dǎo)致品牌逐漸被消費者拉進(jìn)黑名單。
品牌思維是給消費者講好一個故事。當(dāng)品牌有了明確定位后，逐漸將定位轉(zhuǎn)化為消費者可感知故事，快速的建立起品牌原點人群，塑造品牌的圈層消費。比如小米發(fā)燒友故事，籠絡(luò)一批骨灰級粉絲，成為小米品牌原點人群，為后來發(fā)展到大眾人群奠定了堅實基礎(chǔ)。
品牌思維是價值思維。我們常說做品牌并非一朝一夕，需長線思維，逐步將品牌根基扎穩(wěn)，為后期價值發(fā)展埋下伏筆。打造品牌是為了讓品牌強關(guān)聯(lián)到某一個品類，當(dāng)消費者一想到某個品類就能立馬想到你的品牌，這樣的品牌才是價值連城的，因為品牌占據(jù)了消費者心智里的空位。品牌從一開始到后期發(fā)展都圍繞定位去深耕細(xì)作，聚焦定位，后續(xù)配合動作緊密圍繞定位展開運營，造就品牌長遠(yuǎn)發(fā)展。
品牌思維是系統(tǒng)思維。從品牌創(chuàng)立到品牌的步步為營，圍繞一個主方向發(fā)力。不論是品牌文化還是視覺形象，對外輸出必須有套標(biāo)準(zhǔn)，將標(biāo)準(zhǔn)體系化、統(tǒng)一化、品牌化呈現(xiàn)，對于不斷積淀品牌勢能有著重要作用。系統(tǒng)化打造品牌，建立適合品牌自身打法，才能讓品牌持續(xù)向前。
做品牌一定要有的五種思維：
一、演化思維
學(xué)我者死，似我者生，當(dāng)我們看到別人成功了，直接去復(fù)制那么毫無意義，我們永遠(yuǎn)到達(dá)不了成功者的高度，步調(diào)也總是比別人慢了一步，好的借力，是不光要看成功者的表象，更要進(jìn)行邏輯分析，行為洞察，我們在好的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新和演化，好上加好。
二、品牌資產(chǎn)思維
不管是做個人IP還是做品牌，都要有品牌資產(chǎn)思維，即有相關(guān)性和持續(xù)性。當(dāng)我們做好了定位或者是人設(shè)之后，后面做的所有的動作都要根據(jù)定位和人設(shè)進(jìn)行，積累品牌資產(chǎn)，才能為品牌持續(xù)賦能。
三、活到老學(xué)到老
只有當(dāng)我們自己覺得自己老了的時候，我們才是真正老了，你拒絕學(xué)習(xí)和進(jìn)步的時候，你就老了，否則活到老，學(xué)到老。做品牌一定不要拒絕接觸新鮮的事物，每一個新物種的產(chǎn)生都代表著新的商業(yè)機會。
四、T型思維
我們有一個長板非常長，但是其他的短板能夠跟得上。每個品牌都有自己的天賦和最優(yōu)點，容易吸收的東西就是容易吸收，千萬別把最寶貴的日子，都去放在一個你不熟悉的事情上，而是應(yīng)該將你的天賦和長處，拉到足夠長。
五、利他思維
真正賺錢的事情都是能夠幫助到其他人的事情，要讓別人對你有所圖，你的內(nèi)容或者你的產(chǎn)品對于他人有用，那么你就可以賺錢，利他也是利己。
品牌思維，以品牌為基礎(chǔ)單元，跳脫出產(chǎn)品思維，高屋建瓴，才會看的更高更遠(yuǎn)。
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