2022-11-22 11:00:20
品牌與周期的關(guān)系
品牌跨越周期，必須回歸價(jià)值本質(zhì)
周期，是這兩年最大的關(guān)鍵詞?；仡^再來(lái)看跨越周期的品牌到底有多少？其中多少是兩年前飛速增長(zhǎng)的新品牌？可能發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較奇特的現(xiàn)象：成功活過(guò)兩年的新品牌越來(lái)越少，而跨越過(guò)周期的依然還是老品牌居多。而這些老品牌身上、以及跨成功跨越過(guò)周期的新品牌的身上，都有共同的特征規(guī)律：
1、都將生意驅(qū)動(dòng)變成了品牌驅(qū)動(dòng)
2、都開(kāi)始重視用戶價(jià)值與品牌價(jià)值
3、老品牌，紛紛開(kāi)始深挖自己的品牌資產(chǎn)，并重新發(fā)揚(yáng)光大
4、新品牌，紛紛開(kāi)始重視洞察與產(chǎn)品，而不僅是講故事
5、都開(kāi)始進(jìn)行組織轉(zhuǎn)型，重度布局大品牌部
6、都不僅做碎片化的品牌動(dòng)作，而是體系化的布局
生意增長(zhǎng)有周期，品牌價(jià)值無(wú)周期
無(wú)論是回顧百年歷史的全球化品牌，還是近些年飛速增長(zhǎng)的新品牌，還是重回巔峰的老品牌，都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的底層邏輯——生意增長(zhǎng)可能起起伏伏，但只有真正擁有強(qiáng)大品牌價(jià)值支撐的生意才能扛過(guò)周期。
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