品牌需要和用戶產(chǎn)生共鳴，從而提升用戶體驗及復(fù)購率，積累品牌商業(yè)影響力，但這卻是一個長期且復(fù)雜的過程。
如何從0到1創(chuàng)建新品牌？
一、市場調(diào)研
創(chuàng)建品牌，首先要了解行業(yè)內(nèi)的競爭環(huán)境。通過對市場、競品的研究，來確定目標(biāo)受眾和價值定位。
1、了解市場環(huán)境：市場前景如何？是否有政策優(yōu)勢？
2、了解競爭對手：競品有什么差異化優(yōu)勢？競爭情況如何？
3、了解目標(biāo)受眾：目標(biāo)用戶是誰？他們有怎樣的特點？
二、用戶定位
精準(zhǔn)定位品牌的理想用戶，了解其年齡區(qū)間、性格愛好、消費習(xí)慣、觸媒習(xí)慣等，并對用戶進行分類：理想用戶（核心營銷人群）、跟隨用戶（策略人群）、潛在用戶。
三、價值定位
提煉品牌第一價值，進行品牌定位。
第一價值是一個獨特的銷售主張，也是品牌產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢體現(xiàn)。
我們需要提煉出品牌的第一價值：用戶很需要，我們很擅長，競品做不到。
四、意義基石
挖掘品牌意義基石，為用戶提供意義，滿足其精神需求。
通過意義與用戶形成情感鏈接，形成商業(yè)之外的價值認(rèn)同。
五、品牌命名
一個好的名稱可以極大地提高品牌傳播度和記憶度。
品牌命名方向大致有三個維度：
（一）從產(chǎn)品出發(fā)：
1、功能賣點方向
2、產(chǎn)品屬性方向
（二）從用戶出發(fā)：
1、情緒體驗方向
2、用戶形象方向
3、消費場景方向
（二）從企業(yè)經(jīng)營出發(fā)：
1、企業(yè)理念和愿景方向
2、企業(yè)創(chuàng)始人方向
3、歷史文化方向
4、品牌IP方向
六、品牌廣告語
策劃一句廣告語，將品牌的核心優(yōu)勢用最大的聲音說出來。
廣告語原則：用一句話打動用戶，有利益承諾，號召行動。
廣告語萬能公式：
1、用戶痛點+行動指令，如：怕上火，喝王老吉
2、應(yīng)用場景+行動指令，如：送禮就送腦白金
3、行動指令+收益效果，如：滴滴一下，馬上出發(fā)
在運用公式時，也可將品牌名巧妙融入其中，便于
品牌傳播。
七、品牌背書
梳理品牌證據(jù)與杠桿，為新品牌強背書。
形成品牌信任狀——新品牌營銷時的關(guān)鍵信息。
八、品牌設(shè)計
根據(jù)策略方向，設(shè)計品牌LOGO、發(fā)展一套獨特的品牌視覺系統(tǒng)，規(guī)范品牌色彩，品牌風(fēng)格，
品牌形象在傳播時統(tǒng)一運用。
視覺規(guī)范：品牌標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、辦公事務(wù)物料、基礎(chǔ)營銷物料、媒體宣傳設(shè)計等。
不同板塊的內(nèi)容確定后，品牌就可以開始傳播啦！
不過品牌創(chuàng)建不一定按照上面的順序來，可以根據(jù)實際情況調(diào)整。
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