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什么是品牌全案？
品牌全案策劃作為一種專業(yè)名詞經(jīng)常會被提及，在大眾認(rèn)知中，品牌全案策劃可能就是簡單的產(chǎn)品包裝或者視覺設(shè)計。其實這僅僅是其中的一小部分。品牌全案策劃涉及方方面面，包括了前期的市場調(diào)研，以及后期的市場營銷推廣。
全案關(guān)乎企業(yè)客戶對整體市場布局的規(guī)劃，對品牌的頂層設(shè)計與構(gòu)架。
（一）市場方案：
市場方案是把控后續(xù)全案及企業(yè)方向的一個重要依據(jù)。我們經(jīng)過系統(tǒng)的數(shù)據(jù)調(diào)研，分析用戶等去確定細(xì)分市場與目標(biāo)用戶 ，然后分析用什么樣的產(chǎn)品來打開市場。分析我們產(chǎn)品的核心價值是什么，優(yōu)勢是什么，應(yīng)該如何定價，在哪里銷售。也就是科特勒提出的STP+4P
STP——市場細(xì)分、目標(biāo)人群、產(chǎn)品定義
4P——產(chǎn)品、價格、渠道、推廣
（二）品牌方案
品牌方案也是品牌全案的核心，我們將文化、價值、優(yōu)勢，整理成框架，將框架作為內(nèi)容，將內(nèi)容形成品牌，幫助企業(yè)多快好省傳播推廣，積累成為可持續(xù)的資產(chǎn)。
品牌方案的核心組成：
品牌視覺體系：
logo，VI等具有鮮明特色的視覺形象設(shè)計以及用于傳播的主視覺形象
品牌價值體系：
品牌名稱、品牌故事、品牌及企業(yè)的愿景，價值觀想要傳達(dá)的主張。
品牌架構(gòu)體系：
有些企業(yè)旗下可能不止一個民牌；或者企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌不一致；或者在產(chǎn)品品牌以外，企業(yè)又有技術(shù)品牌、服務(wù)品牌等，那么這些不同的品牌如何進(jìn)行區(qū)隔，又如何組成一個有機(jī)的整體。
（三）傳播方案
是最終落地的重要體現(xiàn)之一
傳播方案=傳播內(nèi)容+媒介方案
傳播內(nèi)容就是你想對別人說什么？想向目標(biāo)受眾傳播什么內(nèi)容，傳遞什么價值。
媒介方案就是你想要在哪里說，要讓目標(biāo)受眾在哪里看到。
