品牌年輕化，不是狹隘的對(duì)年齡的界定，不僅僅是針對(duì)年輕人，應(yīng)該針對(duì)所有潛在用戶。
品牌年輕化，不是人群的年輕化，而是一種生活方式、生活理念上的年輕化，往往與年齡無(wú)關(guān)，不是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行表面化、膚淺化的貼標(biāo)簽。
核心是品牌需要自身由內(nèi)而外的不斷進(jìn)化，找到與時(shí)代契合的價(jià)值觀，需要用新的方式表達(dá)出原有的品牌內(nèi)核。
一、產(chǎn)品創(chuàng)新
產(chǎn)品進(jìn)化并不只是單一的跟風(fēng)讓包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕化，更多的是在保留原有優(yōu)勢(shì)上，更多從功能的研發(fā)，和產(chǎn)品的體驗(yàn)角度去迎合 Z 時(shí)代消費(fèi)者多變的需求，從而實(shí)現(xiàn)不斷的迭代。從而擁抱變化，做有辨識(shí)度的年輕化表達(dá)。
二、營(yíng)銷創(chuàng)新
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)的新一代，對(duì)信息的接受是更為敏感和高效的，他們不喜歡生硬廣告。脫離底層生存與安全需求的他們，更注重“社交環(huán)境”中所產(chǎn)品的圈層關(guān)系。所以，我們的
營(yíng)銷傳播，就得找到他們的興趣愛好點(diǎn)，做好內(nèi)容，找到他們喜歡聚集的平臺(tái)，對(duì)應(yīng)的去輸出推廣。
三、傳播創(chuàng)新
我們是否還采用著老一套的傳播理念，老一套的傳播方式？品牌戰(zhàn)略年輕化，聚焦品牌關(guān)鍵點(diǎn)品牌年輕化不是一場(chǎng)或幾場(chǎng)營(yíng)銷，它是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，從產(chǎn)品、到營(yíng)銷，再到認(rèn)知。當(dāng)你有了新的理念，新的產(chǎn)品，與之匹配的就是更為年輕化的傳播渠道，因?yàn)槟闼槍?duì)的人群，就在這里！找準(zhǔn)屬于自己的關(guān)鍵詞，將所有品牌／產(chǎn)品的策略和行動(dòng)都得以聚焦傳播，從而建立年輕人群的全新認(rèn)知。
四、共識(shí)創(chuàng)新
基于思想和認(rèn)知的變革我們既然想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“年輕化”那么我們需要從最底層的理念開始，就如同品牌最一開始創(chuàng)建時(shí)，從出發(fā)點(diǎn)，去尋找“認(rèn)同感”。只有在思維上與年輕消費(fèi)者“同頻”,才有可能在后續(xù)的發(fā)展變革中與“年輕化”的群體產(chǎn)生更多共鳴。
品牌年輕化4大實(shí)用錦囊
一、真實(shí)真誠(chéng)
品牌從消費(fèi)者的具體生活發(fā)掘，鼓勵(lì)其講述自己的親身經(jīng)歷與品牌之間發(fā)生的故事，激發(fā)大眾的互動(dòng)評(píng)論，引發(fā)同感，讓消費(fèi)者幫品牌背書。
對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作=自我實(shí)現(xiàn)+社交方式。品牌可結(jié)合這種特征，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與品牌共建、產(chǎn)品研發(fā)、甚至是包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程，通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)建立情感鏈接、價(jià)值關(guān)系，讓他們近距離感受品牌的真誠(chéng)。
二、個(gè)性認(rèn)同
個(gè)性化是圈層的基本特征，基于高度認(rèn)同感，越是個(gè)性、垂直的內(nèi)容就越容易獲得相應(yīng)圈層年輕人的認(rèn)可。被互聯(lián)網(wǎng)喂養(yǎng)長(zhǎng)大的Z世代輕而易舉獲得各種信息，他們拒絕說(shuō)教、渴望與眾不同、熱衷興趣圈層的性格特點(diǎn)，對(duì)有著共同愛好和審美的精神領(lǐng)袖更有信任感。品牌可通過(guò)興趣圈層入手，布局新生代用戶聚集的社交媒體平臺(tái)，觸達(dá)影響更多消費(fèi)者。
三、視覺審美
產(chǎn)品和包裝上的革新，不僅是為了更新品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的視覺體驗(yàn)。從更深層講，這些改變解決的是“品牌該以什么樣的形象面向大眾”的問(wèn)題。
品牌需要積極了解Z世代的消費(fèi)偏好，洞察內(nèi)在需求來(lái)打造產(chǎn)品。切忌盲目跟風(fēng)，要讓消費(fèi)者記品牌而不是“流行符號(hào)”
四、價(jià)值主張
“崇尚健康”——面對(duì)生活和工作帶來(lái)的壓力跟身不由己，一邊熬夜看劇打游戲，一邊泡腳煲湯泡枸杞，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，“朋克養(yǎng)生”是一種潮流的生活方式。
“注重性價(jià)比”——不要太在意“年輕化”三個(gè)字，所有的消費(fèi)者都是從年輕時(shí)入局，購(gòu)買心理與逐漸形成的購(gòu)買習(xí)慣有同樣的規(guī)律可尋，所以是消費(fèi)者就會(huì)注重“性價(jià)比”，只不過(guò)年輕消費(fèi)者既要顏值、追求品質(zhì)并且在意價(jià)格的合理性。在他們看來(lái)選擇“性價(jià)比”高的產(chǎn)品是精明之舉，是結(jié)合自身確實(shí)需求而做的理智選擇。
“好玩有趣”——通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容賦能品牌好玩有趣的形象，以此吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
“
品牌年輕化”不是一個(gè)單獨(dú)靠營(yíng)銷來(lái)完成的事件，如果產(chǎn)品本身不具備迭代創(chuàng)新的能力，或者不符合新的消費(fèi)市場(chǎng)需求，品牌煥新也不過(guò)是換湯不換藥
找準(zhǔn)傳播的關(guān)鍵詞，讓所有的策略和行動(dòng)都聚焦一點(diǎn)，才能讓每一次事件傳播都擲地有聲，從而建立消費(fèi)者的全新共識(shí)。
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