品牌升級(jí)究竟“升”的是什么？
logo升級(jí)就是品牌升級(jí)么？
一般什么時(shí)候品牌需要升級(jí)？
……
一、不能滿足時(shí)代變遷，品牌滯后
【例】Yq后新消費(fèi)崛起，消費(fèi)者更加注重健康的生活方式
于是，品牌紛紛升級(jí)，最直觀的就是現(xiàn)在市場(chǎng)上“零添加”、“零糖”、“低脂”似乎已經(jīng)成為食品市場(chǎng)的標(biāo)配了
二、隨著品牌成長(zhǎng)和進(jìn)化，定位&形象變得模糊時(shí)
①市場(chǎng)生命周期階段決定了品牌要升級(jí)
初創(chuàng)-成長(zhǎng)-成熟-衰退或升級(jí)的過(guò)程
因此，當(dāng)企業(yè)自身發(fā)展需求從內(nèi)而外發(fā)生質(zhì)的變化時(shí)，需要為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做出改變和升級(jí)
②在競(jìng)爭(zhēng)紅海中，需要更好的占領(lǐng)市場(chǎng)時(shí)
但目的只有一個(gè)：搶占更多藍(lán)海的生存空間
三、需要更深度的與消費(fèi)者建立鏈接時(shí)
分享一個(gè)品牌建設(shè)方程式（F4）
Facts：產(chǎn)品事實(shí)——即“我們提供……”
Function：理性價(jià)值——即“我能為你帶來(lái)……”
Feeling：情感價(jià)值——即“能讓你感覺(jué)……”
Faith：品牌理念——即“我們的共識(shí)是……”
這四個(gè)階段，也是品牌發(fā)展不同階段與消費(fèi)者建立鏈接的側(cè)重
四、需要重塑品牌時(shí)
比如遇到輿論危機(jī)時(shí)，比如公司戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，比如擴(kuò)展戰(zhàn)略愿景時(shí)…
品牌升級(jí)并不只是對(duì)品牌單個(gè)方面的優(yōu)化提升，而是涉及內(nèi)容，渠道等多個(gè)領(lǐng)域，品牌升級(jí)意為全方面的升級(jí)，任何一個(gè)大品牌的出現(xiàn)必將經(jīng)過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)的精心打磨，就好比在品牌內(nèi)容的體現(xiàn)上， 絕大多數(shù)企業(yè)都致力于品牌內(nèi)容的的高端化，差異化和年輕化。接下來(lái)，我們將對(duì)這三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)的解釋。
第一：高端化
品牌升級(jí)的目的無(wú)非就是知名度的提升以及價(jià)值的增值，不可否認(rèn)，任何一個(gè)品牌都在產(chǎn)品高端化的道路上砥礪前行。如今的時(shí)代是品牌圍繞的時(shí)代，絕大多數(shù)年輕消費(fèi)者都秉持著“情懷”消費(fèi)觀，他們?cè)敢饣ǜ噱X(qián)購(gòu)買高端產(chǎn)品，以滿足自身的“情懷”體驗(yàn)，也充分說(shuō)明了大眾市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)生活的追求。因此，品牌高端化已經(jīng)成為品牌升級(jí)的一個(gè)趨勢(shì)。
第二：差異化
品牌成長(zhǎng)是事實(shí)，但是品牌競(jìng)爭(zhēng)也是，目前的品牌市場(chǎng)白熱化趨勢(shì)嚴(yán)重，如何在市場(chǎng)洪流中站穩(wěn)腳跟，品牌升級(jí)是關(guān)鍵。而怎樣的品牌升級(jí)能夠快速打開(kāi)市場(chǎng)？
差異化成為熱議的一個(gè)話題，往往不同于市場(chǎng)上大眾基調(diào)的產(chǎn)品更能吸引消費(fèi)者的目光，消費(fèi)者的每一筆消費(fèi)都體現(xiàn)其購(gòu)買行為的差異化。不人云亦云，才是品牌升級(jí)的重要突破點(diǎn)。
第三：年輕化
目前的品牌市場(chǎng)，已經(jīng)完成了一次蛻變，面對(duì)的消費(fèi)人群也日趨年輕化，而針對(duì)這樣的顧客人群，采用的品牌升級(jí)方案也多以年輕化主導(dǎo)，傳統(tǒng)的品牌已經(jīng)適應(yīng)不了目前品牌市場(chǎng)的前進(jìn)步伐，
年輕化將會(huì)成為品牌市場(chǎng)以后很長(zhǎng)一段時(shí)間的潮流引領(lǐng)元素。
掌握了這三個(gè)方面，品牌升級(jí)的進(jìn)行會(huì)相對(duì)容易許多，相信大品牌的崛起也是指日可待了。
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