2022-09-27 15:49:47
帶你了解品牌定位
品牌定位是把你的公司放在顧客心中的過程。這就是為什么它必須在你的營銷策略中占有重要地位。這被稱為品牌定位，它是將你的公司放在你的客戶和潛在客戶心中的戰(zhàn)略過程。
品牌定位創(chuàng)造了一個(gè)思維過程，無論是有意識(shí)的還是潛意識(shí)的，當(dāng)你的客戶看到你的標(biāo)志，聽到你的叮當(dāng)聲，或者開車經(jīng)過你的商店時(shí)，他們都會(huì)經(jīng)歷這個(gè)過程——你的營銷策略和計(jì)劃的每一個(gè)方面都支持它。
什么是品牌定位?
品牌定位回答了每個(gè)營銷活動(dòng)都應(yīng)該解決的三個(gè)基本問題:客戶正在體驗(yàn)的問題是什么?我的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決這個(gè)問題?為什么我們是解決這個(gè)問題的最佳公司?從本質(zhì)上講，品牌定位使你的公司具有可信度，使你的產(chǎn)品或服務(wù)具有優(yōu)越性，使你的公司有別于競(jìng)爭對(duì)手。
品牌定位是如何運(yùn)作的?
營銷人員建立品牌定位的方法有很多。一些公司的品牌主張是價(jià)廉物美，這是一種利用消費(fèi)者最基本需求的策略:盡可能少花錢。
讓你的品牌與競(jìng)爭對(duì)手區(qū)別開來是品牌定位的重要組成部分。長期以來，可口可樂一直將自己定位為原創(chuàng)者，從而將自己與其他軟飲料制造商區(qū)分開來。營銷活動(dòng)通常以復(fù)古形象為特色，尤其是在圣誕節(jié)前后，消費(fèi)者對(duì)感情更加敏感。營銷活動(dòng)結(jié)合了該品牌獨(dú)特的標(biāo)志和動(dòng)態(tài)絲帶，向消費(fèi)者灌輸這樣一種觀念:當(dāng)他們選擇可口可樂時(shí)，他們選擇的是正品。
還有一些公司抓住他們公司的缺陷，把它們變成他們品牌的驕傲。
品牌定位的好處是什么?
強(qiáng)大的濟(jì)南品牌定位不僅僅是讓你的標(biāo)志和品牌資產(chǎn)有辨識(shí)度，或者提升你的產(chǎn)品或服務(wù)的某種感覺——它有有形的、底線的好處。穩(wěn)固的品牌定位使鼓勵(lì)顧客通過購買周期更容易和更快?？紤]階段通常較短，因?yàn)榭蛻粢呀?jīng)知道你提供什么，以及為什么它優(yōu)于你的競(jìng)爭對(duì)手。這增加了銷售轉(zhuǎn)化率。它也為其他營銷活動(dòng)創(chuàng)造了一個(gè)跳板?？蛻粢呀?jīng)對(duì)公司的價(jià)值和產(chǎn)品有了聯(lián)系和理解，這可以在未來的活動(dòng)中發(fā)揮作用。
重要的是，品牌定位建立了與客戶和潛在客戶的關(guān)系。你不是街上的陌生人;你是他們認(rèn)識(shí)和信任的人;你和其他人不一樣。他們和你在一起很舒服，也愿意聽你說什么。
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