一、品牌頂層設(shè)計
1、品牌定位
找到市場空白或有前景的細(xì)分市場，確立品牌優(yōu)勢地位。
定位的三個方法：
1）特勞特4步定位法（競爭導(dǎo)向）
2）3元素定位法（差異化）
3）A-B定位法（品牌提升）
2、品牌使命
品牌的存在是對社會的價值，肩負(fù)的社會責(zé)任是品牌的長期使命。
3、品牌slogan
一句朗朗上口的廣告語可以使品牌迅速直擊人心。
例：怕上火就喝王老吉
4、品牌調(diào)性
品牌給消費(fèi)者的印象、感覺。
例：JEEP：開拓者、冒險者。優(yōu)衣庫：簡潔、舒適。
5、品牌故事
闡釋品牌使命、主張、內(nèi)涵、文化，故事更能拉近與消費(fèi)者距離。
二、品牌產(chǎn)品策略
1、產(chǎn)品定位
圈定某一個細(xì)分市場的消費(fèi)者，為他們提供什么樣的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的使用功能和價值功能。
2、
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
每一個產(chǎn)品都會有生命周期，根據(jù)產(chǎn)品的市場增長率和占有率，明確產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劃分出核心產(chǎn)品、扶持產(chǎn)品、淘汰產(chǎn)品。
金牛產(chǎn)品：維穩(wěn)市場
明星產(chǎn)品：增加投入
問題產(chǎn)品：謹(jǐn)慎投入
瘦狗產(chǎn)品：撤退止損
3、
單一品牌策略
單品牌單產(chǎn)品：垂直深耕品牌定位，品牌聯(lián)想度最高。
單品牌多產(chǎn)品：某個品牌暢銷了之后，企業(yè)為“搭便車”，在其品牌下開發(fā)出其他產(chǎn)品。
4、
多品牌策略
當(dāng)細(xì)分市場的容量足夠大，擁有成熟管理和強(qiáng)大的營銷支持的大公司，為了在市場競爭中突出差異化優(yōu)勢，會采用不同的專業(yè)品牌去進(jìn)入細(xì)分市場。
如寶潔公司，單洗發(fā)水就有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等多個品牌精準(zhǔn)定位到不同的目標(biāo)顧客市場。
三、品牌形象設(shè)計
1、品牌logo
圖形、文字、中英文。
標(biāo)志寓意、競品對比等視覺策略。
2、
品牌視覺設(shè)計系統(tǒng)
VI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用（包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分），統(tǒng)一企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌辨識度。
3、
產(chǎn)品包裝設(shè)計
視覺包裝，著重強(qiáng)調(diào)感官刺激，拒絕無意義的藝術(shù)符號。
包裝形態(tài)，注重調(diào)研以及客戶潛意識心理描述。
包裝材料，高中低端以及品牌理念的結(jié)合。
四、品牌傳播策略
線上傳播：電視廣告、影視植入、自媒體傳播、搜索引擎策略、互聯(lián)網(wǎng)投放、營銷話題、事件策劃、異業(yè)合作等
線下傳播：發(fā)布會、招商、展覽、地鐵、電梯廣告、戶外廣告、門店終端廣告等
媒介傳播：電視傳媒、報刊紙媒、公關(guān)公益、kol、koc合作等
五、品牌銷售策略
銷售渠道：終端門店、線上電商、品牌官網(wǎng)、會員私域系統(tǒng)、品牌招商、商超入駐等
營銷策略：營銷創(chuàng)意、公關(guān)活動策劃、定價策略、產(chǎn)品組合營銷、異業(yè)聯(lián)盟、促銷策略等
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