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2022-06-15 10:47:00

帶你了解品牌營銷（中）

這是企業(yè)中最好的三個(gè)品牌營銷策略案例

蘋果、麥當(dāng)勞和耐克是世界上幾乎所有人都認(rèn)識的三個(gè)品牌。他們是怎么走到這一步的?有效的品牌營銷!

蘋果的品牌營銷策略
蘋果的品牌營銷策略很簡單。不要只是創(chuàng)造一個(gè)品牌，要創(chuàng)造一場運(yùn)動。在蘋果的所有營銷努力中，他們出售的不只是最新的手機(jī)或平板電腦，他們出售的是一種生活方式。從他們干脆利落的白色包裝和挑釁性的標(biāo)語(Think Different是他們最著名的標(biāo)語之一)到他們像活動一樣的產(chǎn)品發(fā)布，蘋果的品牌營銷讓人們覺得他們需要蘋果的產(chǎn)品來改善他們的生活。這在濟(jì)南也是包裝設(shè)計(jì)能帶給客戶的。

蘋果的包裝
蘋果的包裝不僅僅是一個(gè)品牌，它是瑞典品牌集團(tuán)運(yùn)動的一部分
這種品牌營銷策略造就了一批忠實(shí)的粉絲。蘋果認(rèn)識到他們的粉絲群體的持久力量，并牢記這一點(diǎn)，從不偏離他們的綜合品牌。即使他們的營銷執(zhí)行方式發(fā)生了變化，他們清晰、現(xiàn)代和創(chuàng)新的品牌營銷策略仍然不變。

耐克的品牌營銷策略
耐克的品牌營銷策略不僅包括銷售產(chǎn)品，還包括銷售故事。從他們的網(wǎng)站到他們的產(chǎn)品描述到他們的社交媒體，耐克抓住每一個(gè)機(jī)會講述他們的產(chǎn)品，他們的開始或他們的想法的故事。
耐克是講故事的專家，從他們的社交網(wǎng)絡(luò)到他們的產(chǎn)品描述，給你的品牌添加一個(gè)講故事的元素，或者給你的客戶提供你的商業(yè)故事的背景，這將給你的商業(yè)增加一個(gè)人性化的元素，這可能是一個(gè)很好的營銷策略。記住，你的故事不一定要具有開創(chuàng)性。簡單地解釋你從哪里來，給你的客戶一些相關(guān)的東西，遠(yuǎn)比銷售一個(gè)產(chǎn)品更有影響力。

麥當(dāng)勞的品牌營銷策略
多項(xiàng)研究表明，麥當(dāng)勞是全球知名度最高的品牌之一。因此，他們的品牌營銷策略在很大程度上依賴于品牌一致性也就不足為奇了。從美國到印度再到澳大利亞，麥當(dāng)勞的金色拱門在世界各地都能立即被認(rèn)出來，人們把麥當(dāng)勞的品牌與快樂聯(lián)系在一起。
當(dāng)一個(gè)品牌像麥當(dāng)勞那樣大的時(shí)候，即使沒有公司名稱的商品也能一眼認(rèn)出來。
麥當(dāng)勞是如何創(chuàng)造出如此與眾不同的品牌的?60多年來，他們一直保持著品牌形象和產(chǎn)品的一致性，同時(shí)對品牌進(jìn)行了深思熟慮的改進(jìn)。他們的標(biāo)識相對保持不變，他們的營銷口號也毫不客氣地表達(dá)了同樣的信息:我們讓你快樂。以下是他們多年來的一些表達(dá)方式:
你今天應(yīng)該休息一下(1971-1975)
這是我的麥當(dāng)勞(1981)
你今天休息了嗎?(1995 - 1997)
微笑(2001 - 2003)
我就喜歡(現(xiàn)在)
當(dāng)你在濟(jì)南制定品牌營銷策略時(shí)，投資于一些具有生命力的東西。你不需要每次創(chuàng)造一個(gè)新的營銷活動或標(biāo)志時(shí)都重新發(fā)明輪子。事實(shí)上，這樣做弊大于利，因?yàn)椴灰恢潞蜆O端的變化可能會混淆甚至疏遠(yuǎn)你的觀眾。
60年來，麥當(dāng)勞的標(biāo)志和顏色幾乎沒有改變。