2022-05-26 15:53:45
傳統(tǒng)的品牌的不斷創(chuàng)新與堅(jiān)持
本篇文章從可口可樂(lè)和耐克兩個(gè)世界知名品牌進(jìn)行探討，了解其發(fā)展道路，在美國(guó)及世界所處地位，分析其獨(dú)特成功之處，
可口可樂(lè)
歷史上
可口可樂(lè)公司在1886年推出了他們的第一個(gè)黑白標(biāo)識(shí)(當(dāng)時(shí)大多數(shù)東西都是這么做的)。隨著時(shí)間的推移，標(biāo)識(shí)不斷演變，但經(jīng)典的手寫(xiě)字體基本上保持不變。到1958年，該品牌著名的紅色和白色正式成為標(biāo)志的一部分。
在數(shù)十個(gè)標(biāo)志性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中(我們都記得“用[插入名字]瓶享受可口可樂(lè)”)，除了我們通常在文字下面看到的“白色波浪”之外，標(biāo)識(shí)沒(méi)有發(fā)生顯著的變化。
最著名的標(biāo)志:可口可樂(lè)的標(biāo)志
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)
你很難找到一個(gè)比可口可樂(lè)更有彈性的商標(biāo)。那么，是什么讓它成為當(dāng)今世界上最令人印象深刻的標(biāo)志設(shè)計(jì)之一呢?
創(chuàng)意和類(lèi)。
可口可樂(lè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)了經(jīng)典的美國(guó)文化;這兩個(gè)詞是同義的。草書(shū)和時(shí)尚的字體是真正獨(dú)特的，絕對(duì)是其品牌的時(shí)尚階層的化身。當(dāng)我們想到經(jīng)典的美國(guó)時(shí)，我們同時(shí)看到了可口可樂(lè)的標(biāo)志，它給了該公司一種懷舊和跨代的吸引力。
現(xiàn)代可口可樂(lè)的標(biāo)志因其著名的紅色和白色而被世界各地的人所認(rèn)可和喜愛(ài)。那么,為什么紅色?
紅色是一種非常強(qiáng)烈的顏色。它喚起興奮、能量和激情。這些特征難道不反映了前面提到的經(jīng)典美國(guó)嗎?紅色還能刺激食欲，這無(wú)疑是軟飲料公司的最?lèi)?ài)!
這一課
我們能從可口可樂(lè)的原創(chuàng)、創(chuàng)新和簡(jiǎn)單化的設(shè)計(jì)中學(xué)到什么?說(shuō)真的，如果你需要設(shè)計(jì)logo的靈感，你一定可以在這里找到。
鉛與顏色?？煽诳蓸?lè)和紅色是同義詞。當(dāng)涉及到將其品牌色彩推廣到產(chǎn)品和市場(chǎng)時(shí)，該公司投入了全部的精力——而且它奏效了。運(yùn)用色彩心理學(xué)，找到一種適合你的品牌的原色，來(lái)“刺激”你自己的消費(fèi)者的胃口。
考慮自定義字體。可口可樂(lè)的標(biāo)志尤其令人印象深刻，因?yàn)樽煮w的方式清楚地匹配其品牌的個(gè)性和身份。那是因?yàn)檫@完全是習(xí)俗。當(dāng)你在發(fā)展你的品牌時(shí)，要有創(chuàng)造性地使用或重新想象那些不是現(xiàn)成的字體、字母和形狀，使你的品牌真正獨(dú)特。
耐克
歷史上
我們都知道耐克的“Swoosh”，但它設(shè)計(jì)背后的故事并不是很多人能猜到的。1971年，平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生卡羅琳·戴維森設(shè)計(jì)了這個(gè)標(biāo)志，并以?xún)H僅35美元的價(jià)格賣(mài)給了耐克的聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾·奈特。
是的，你沒(méi)看錯(cuò)，35美元!!這是一筆不錯(cuò)的投資。奈特用旋風(fēng)的力量鍛造了耐克，剩下的就是歷史了。
最著名的標(biāo)志的例子:耐克標(biāo)志
設(shè)計(jì)
“嗖”的一聲開(kāi)始于伴隨它的文字。但現(xiàn)在它甚至不需要了。像殼牌、蘋(píng)果、奔馳和塔吉特這樣的公司，很少有公司能吹噓自己的商標(biāo)是全球公認(rèn)的。
打得好，耐克，打得好。
在希臘神話(huà)中，耐克是勝利女神，這個(gè)名字背后的含義啟發(fā)了標(biāo)識(shí)的靈感。這個(gè)旋翼模仿了女神的翅膀，結(jié)合了耐克自身的品牌特征。
當(dāng)你看到耐克的標(biāo)志時(shí)，你有什么感覺(jué)或看到了什么?速度嗎?加速度?權(quán)力?這正是該公司想讓你感受到的，而這個(gè)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)以一種簡(jiǎn)單而有創(chuàng)意的方式代表了所有這些特點(diǎn)。
這個(gè)勾形符號(hào)也類(lèi)似于一個(gè)對(duì)號(hào)，代表“是”，是強(qiáng)化和積極的象征。
耐克品牌廣告
這一課
我們可以從耐克的標(biāo)志中學(xué)到的最重要的一課就是如何通過(guò)形狀來(lái)傳達(dá)屬性。嗖嗖聲讓人聯(lián)想到運(yùn)動(dòng)和速度。什么形狀可以講述你的產(chǎn)品、品牌和使命的故事?
此外，考慮如何顯示帶有文本和沒(méi)有文本的徽標(biāo)。很少有商標(biāo)能獨(dú)立存在，但如果處理得當(dāng)，它們也同樣強(qiáng)大。
0531-58560791
QQ客服
