2022-05-18 11:15:41
五個(gè)簡(jiǎn)單的步驟進(jìn)行品牌營(yíng)銷
品牌營(yíng)銷和品牌定位并不是為耐克、蘋果和麥當(dāng)勞等行業(yè)巨頭保留的。任何品牌，任何規(guī)模，都可以通過(guò)五個(gè)簡(jiǎn)單的步驟來(lái)實(shí)現(xiàn)。
1.了解您的品牌目的
這則廣告幾乎回答了上述所有問(wèn)題。這是一種高科技瓶蓋，可以快速殺死細(xì)菌，讓注重健康的買家在使用時(shí)感到他們的水是安全的。
了解您的品牌存在的原因是您的品牌營(yíng)銷策略的核心。問(wèn)自己這些問(wèn)題，以幫助您確定您的品牌目標(biāo)。
- 你的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？
- 為什么他們會(huì)信任你？
- 你的品牌讓他們有什么感覺？
- 您的品牌解決了什么挑戰(zhàn)？
- 你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？
- 你的品牌的背景故事是什么？為什么首先創(chuàng)建它？
- 如果你的品牌是一個(gè)人，他們會(huì)是誰(shuí)，為什么？
第一步是您開始定義品牌的外觀和感覺。這意味著選擇您的品牌調(diào)色板、排版和圖像。如果您還不熟悉如何通過(guò)視覺設(shè)計(jì)選擇來(lái)表現(xiàn)您的品牌形象，請(qǐng)查看我們關(guān)于如何設(shè)計(jì)徽標(biāo)、徽標(biāo)顏色、字體選擇、視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格和徽標(biāo)形狀的資源。
2.研究你的目標(biāo)市場(chǎng)
通過(guò)創(chuàng)建客戶角色了解您的客戶是誰(shuí)?？蛻艚巧悄昝蕾?gòu)買者的全面畫像。它將幫助您與觀眾建立情感聯(lián)系。例如，如果您銷售的是小型廉價(jià)汽車，您的客戶角色可能是一位 18-25 歲的女大學(xué)生，她正在尋找她的第一輛車。在塑造您的客戶角色時(shí)，問(wèn)自己一些問(wèn)題，例如：
- 這個(gè)人幾歲？
- 他們結(jié)婚了嗎？
- 他們住在哪里？
- 你做什么工作？
- 他們每天都在做什么？
- 他們的教育背景是什么？
- 他們最近購(gòu)買了什么商品？他們喜歡在哪里購(gòu)物？
- 他們關(guān)心什么？
- 他們需要我的產(chǎn)品或服務(wù)提供什么？對(duì)理想客戶角色的清晰愿景將指導(dǎo)從您的企業(yè)名稱到您為徽標(biāo)選擇的藝術(shù)風(fēng)格的一切。
這個(gè)廣告牌講述了一個(gè)城市滑頭通過(guò)享用果味可口的葡萄酒被短暫運(yùn)送到熱帶天堂的故事。
3. 定義和推銷你的故事
您可以通過(guò)創(chuàng)建正確的信息來(lái)宣傳您的品牌故事。您制作和銷售的故事會(huì)將您的品牌與目標(biāo)受眾聯(lián)系起來(lái)，鼓勵(lì)忠誠(chéng)度并幫助品牌召回。花時(shí)間真正開發(fā)一個(gè)引人入勝的故事，它與您最喜歡的小說(shuō)或電影具有所有相同的元素：角色、沖突、解決方案。
故事不一定是戲劇性的；它可以像您的祖父母 50 年前決定在鎮(zhèn)上開一家面包店并將業(yè)務(wù)和他們鐘愛的食譜代代相傳一樣簡(jiǎn)單，然后您想辦法用所有有機(jī)成分制作他們標(biāo)志性的蛋糕和糕點(diǎn)，為社區(qū)提供健康，美味的烘焙食品。用精彩的故事吸引市場(chǎng)的注意力，然后通過(guò)與您的品牌互動(dòng)讓他們成為故事的一部分。
有時(shí)，這個(gè)故事會(huì)更加微妙——就像這個(gè)酮面包店的標(biāo)志一樣。如果您的品牌的怪異使您與眾不同，請(qǐng)不要害怕在您的品牌中變得怪異。
4. 了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
就像了解自己的受眾一樣，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣重要。研究他們，確定你與他們的不同之處，然后在你的營(yíng)銷信息中關(guān)注這種差異。例如，如果您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以最便宜著稱，您可能需要關(guān)注為什么在您的溝通中質(zhì)量比價(jià)格更重要。
5. 創(chuàng)建品牌指南
了解您的品牌和受眾后，請(qǐng)考慮如何在營(yíng)銷中將它們聯(lián)系起來(lái)。創(chuàng)意品牌指南是您涵蓋徽標(biāo)、顏色、字體、語(yǔ)氣等的地方。它將幫助與您合作的任何設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷人員講述您的品牌故事并以最佳方式傳達(dá)您的信息，并確保品牌一致性。
品牌指南是品牌營(yíng)銷的重要組成部分。
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