2022-05-16 14:26:14
品牌營銷的真正含義
品牌營銷。您可能已經(jīng)多次聽到企業(yè)家和營銷人員提出的兩個詞。但是，品牌營銷比您想象的要多得多。
品牌定位通過強(qiáng)調(diào)您的整個品牌來講述您的故事。
什么是品牌營銷？品牌營銷是一種通過整體推廣您的品牌來推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)的方式。從本質(zhì)上講，它通過強(qiáng)調(diào)您的整個品牌來講述您的服務(wù)或產(chǎn)品的故事。
在本文中，我們將介紹一些來自全球頂級品牌的最佳品牌營銷示例，并討論如何在制定自己的品牌營銷策略時從中汲取靈感。我們還介紹了品牌營銷應(yīng)該做什么和應(yīng)該避免什么，以確保您的戰(zhàn)略成功。
您需要了解的有關(guān)品牌營銷的所有信息：
- 品牌和營銷之間有什么區(qū)別，哪個先出現(xiàn)？
- 品牌營銷什么時候最成功？
品牌和營銷之間有什么區(qū)別，哪個先出現(xiàn)？
好問題。了解品牌和營銷之間的區(qū)別很重要，這樣您就可以有效地結(jié)合使用它們。從本質(zhì)上講，營銷是您如何建立對您的品牌及其產(chǎn)品的認(rèn)識并產(chǎn)生銷售，而品牌塑造是您如何表達(dá)您的業(yè)務(wù)是為了誰以及它的全部內(nèi)容。
將營銷視為您的業(yè)務(wù)生成工具包，將品牌視為您接觸目標(biāo)受眾的整體方法。品牌是您營銷策略的主要組成部分之一，因此它永遠(yuǎn)是第一位的。如果你的品牌是肯德基，你的品牌將是“秘密香草和香料”，而你的營銷將是你所做的一切讓你的顧客興奮地嘗試你的雞肉，比如你的電視和廣播廣告、廣告牌和社交媒體廣告。無論您在哪個行業(yè)或您的目標(biāo)有多大，在制定營銷計劃之前，確定您的業(yè)務(wù)是一個品牌是很重要的。
一旦您定義了品牌的外觀，請將其組織在品牌指南中。
這意味著清楚地識別您公司的個性。換句話說，定義你的品牌。這意味著仔細(xì)選擇您的插圖、徽標(biāo)、排版和商業(yè)色彩，以體現(xiàn)您的品牌價值。例如，如果您是一個大膽的品牌，您可能會選擇明亮的調(diào)色板和有力的復(fù)制聲音。如果您是一個永恒的傳統(tǒng)品牌，您可能會為您的網(wǎng)站和電子郵件模板選擇更柔和的顏色和復(fù)雜的字體。這些設(shè)計選擇是您營銷策略的基礎(chǔ)。
品牌營銷什么時候最成功？
對于高露潔來說，有效的品牌營銷意味著成為首選的口腔健康專家。通過藥水。
您將參與品牌營銷的長期游戲。當(dāng)您的目標(biāo)是創(chuàng)造回頭客（例如在日常產(chǎn)品方面）或與購買汽車等長期、昂貴的購買者建立聯(lián)系時，它最有效。這是因為一個清晰的品牌可以創(chuàng)造認(rèn)知度并激發(fā)一種獨特的感覺，這種感覺將永遠(yuǎn)留在你的觀眾心中。
具有強(qiáng)大品牌營銷的平面廣告。
例如，游客會知道他們可以信賴高露潔牙膏，無論他們身在何處，都能保持牙齒清潔。多年來，高露潔采取了獨特的品牌營銷方式，決定教育他們的受眾，而不僅僅是向他們推銷產(chǎn)品。他們開設(shè)了一個口腔護(hù)理中心，其中包含一系列有關(guān)口腔衛(wèi)生的視頻，并且他們還在所有廣告上分享了有關(guān)如何護(hù)理牙齒的重要事實，尤其是他們的社交媒體平臺。這種品牌營銷策略幫助高露潔不僅銷售牙膏，而且成為全球最值得信賴的口腔護(hù)理品牌之一。
您的品牌營銷策略越徹底，您在執(zhí)行這些策略時獲得成功的可能性就越大?，F(xiàn)在投資于可靠的品牌營銷策略將使您未來的營銷活動更容易執(zhí)行，因為您將有可遵循的指導(dǎo)方針和過去的成功經(jīng)驗。
以下是每個企業(yè)在制定品牌營銷策略時應(yīng)該回答的三個問題：
- 你的目標(biāo)受眾是誰？
- 您的品牌的主要目標(biāo)是什么？
- 您的品牌如何定義成功？
了解這些簡單問題的答案將有助于確定你的目標(biāo)應(yīng)該是什么，你應(yīng)該如何與你的聽眾交談，以及你將如何衡量你的成功。
品牌營銷傳達(dá)您的品牌適合世界的位置。
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