2022-05-06 12:42:00
品牌定位不僅僅是一個標(biāo)志
過去的商業(yè)領(lǐng)袖錯誤地認為品牌僅僅是它的標(biāo)志。今天，人們更廣泛地認識到，雖然企業(yè)標(biāo)志是一個關(guān)鍵的品牌元素，但它只是品牌戰(zhàn)略定位的眾多戰(zhàn)術(shù)表達之一。也就是說，企業(yè)在進行品牌更新時，有時會陷入舊習(xí)慣。那些在品牌更新過程中立即跳到視覺品牌的組織，將很難提供令人難忘的、一致的、差異化的品牌體驗，從而與受眾建立情感聯(lián)系。
濟南品牌設(shè)計將致力于一個良好發(fā)展的戰(zhàn)略品牌地位推動組織的成長。它推進了公司的戰(zhàn)略、目標(biāo)和優(yōu)先事項，確立了公司的戰(zhàn)略地位，并區(qū)分了品牌。品牌定位將商業(yè)策略歸結(jié)為一種情感聯(lián)系，并通過包括標(biāo)志在內(nèi)的多種形式來表達。
將品牌定位與戰(zhàn)略業(yè)務(wù)要素相結(jié)合
品牌是一個組織的目標(biāo)、目的、價值觀、工作場所文化和期望的市場地位的戰(zhàn)略表達。這些戰(zhàn)略商業(yè)要素是相互關(guān)聯(lián)的，每一個要素都必須通過品牌的地位相互支持。企業(yè)在確定和激活品牌定位之前，必須首先完成以下戰(zhàn)略練習(xí)。
建立目的或使命:一個組織的目的或使命定義了它的存在。企業(yè)必須首先了解其存在的原因，因為這指導(dǎo)著企業(yè)的所有決策，包括品牌如何選擇在市場中定位自己。
定義和激活組織的價值觀:價值觀是一個組織所相信的，是它同意每天遵守的行為。他們?yōu)閱T工提供指導(dǎo)，讓他們知道公司希望他們?nèi)绾喂ぷ鳎⑴c所有利益相關(guān)者互動。組織必須知道并通過與價值觀一致的工作場所文化來激活他們的價值觀，然后才能定義他們的品牌地位。
一旦確定了價值，就必須通過品牌的承諾和客戶體驗來明確和一致地整合價值。如果市場察覺到一個組織的表現(xiàn)方式和實際情況不一致，那么這兩者之間的不協(xié)調(diào)可能會導(dǎo)致信任的迅速崩潰。市場最終負責(zé)決定一個品牌是否真實和值得信賴，使價值對內(nèi)部和外部體驗至關(guān)重要。
評估競爭市場和宏觀趨勢:競爭審計評估一個品牌與其主要競爭對手在市場上的當(dāng)前地位。發(fā)現(xiàn)公司目前的位置可以讓組織評估品牌今天的位置，是否與它想要的位置一致，以及品牌可以聲稱擁有的領(lǐng)土。這次審核，結(jié)合對新興的全球和行業(yè)趨勢的評估，幫助公司定義與其目標(biāo)一致的相關(guān)和差異化的品牌定位。
只有在一個組織定義了所有這些戰(zhàn)略業(yè)務(wù)元素之后，它才能通過各種戰(zhàn)術(shù)表達來賦予其品牌生命，包括:
品牌角色:一個組織的品牌將如何表現(xiàn)為一個具有個性、語氣、抱負、挑戰(zhàn)、動機和技能的人。
客戶旅程圖:確定每個組織的目標(biāo)受眾與品牌之間的所有關(guān)鍵跨渠道互動，包括他們在哪里發(fā)現(xiàn)、參與、購買以及與企業(yè)保持聯(lián)系。
品牌聲音指南:將品牌定位提煉為形容詞和規(guī)則，幫助傳播者在品牌出現(xiàn)的任何地方傳遞一致的信息和語氣。
品牌視覺元素:包括所有在視覺上給品牌帶來生命的圖形元素，包括標(biāo)志、顏色、圖像、圖標(biāo)和版式。
視覺品牌指南:為組織如何使用品牌的圖形元素提供標(biāo)準(zhǔn)，包括標(biāo)志、商標(biāo)和排版，以確保外觀和感覺的一致性。
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