2022-04-27 01:44:27
品牌故事淺談
縱觀目前市場上所有營銷成功的企業(yè)或者公司，在其企業(yè)的相關(guān)介紹中，筆墨最濃重的一筆一定是品牌故事。因?yàn)?a href="http://zdq002.cn">品牌故事很大程度上可以引人入勝，讓人不自覺當(dāng)中信任一個(gè)品牌，對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生好感。
那么，寫好一個(gè)品牌故事就顯得至關(guān)重要。如何寫好品牌故事呢？
首先，品牌需要找準(zhǔn)自己的定位。一個(gè)做精密儀器的企業(yè)肯定不適合很煽情的感情故事，而更應(yīng)該致力于品牌的誕生與家國情懷相關(guān)。一個(gè)奶茶品牌，品牌故事依然是越甜越好。品牌故事與品牌定位的兩相契合才能換來想要的效果。
其次，品牌應(yīng)該對(duì)同產(chǎn)業(yè)其他品牌的品牌故事有所了解，以防撞型，或者說有抄襲嫌疑。最重要的是取人之長，從而突出自己的特點(diǎn)。目前市場，除了絕對(duì)壟斷的產(chǎn)業(yè)，所有的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)幾乎接近飽和。而市場飽和以后注定一部分品牌會(huì)被淘汰，好的品牌故事可以為品牌加持，換來品牌的長久共存。
最后，一個(gè)好的品牌故事還應(yīng)該遇到的一點(diǎn)就是共情。一類產(chǎn)品的受眾不可能是所有群體，所以品牌確定受眾以后，應(yīng)該對(duì)客戶有所了解，從客戶下手，奠定品牌感情。共情的產(chǎn)品最突出的優(yōu)勢便是讓受眾群體在眾多的同類產(chǎn)品中只認(rèn)準(zhǔn)某一品牌的文化。因此可以引起公平的品牌文化是品牌故事在敘述程中最關(guān)鍵的描述點(diǎn)。
幾個(gè)實(shí)際案例幫助理解：
1、多芬：藉由別人眼中的自己更美，表達(dá)女人要有自信的理念，形象短片沒提到多芬的產(chǎn)品，卻讓女性客群大幅提升對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。
2、Airbnb：由屋主講述租房保障及增加收入的真實(shí)故事，增加平臺(tái)初期屋主入駐意愿，推薦故事加大說服力量。
3、GoPro：Beahero的品牌價(jià)值主張，鼓勵(lì)用戶記錄自己的絕妙時(shí)刻，上傳及分享極難捕捉的精采鏡頭，完成自己的極限動(dòng)作，似乎世界對(duì)自己也沒有界線。
品牌故事的核心，是幫助品牌創(chuàng)立者找到一個(gè)風(fēng)格、意圖都十分契合品牌甚至產(chǎn)品的故事。這個(gè)故事可以是在真實(shí)故事的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)修，也可以是在沒有任何內(nèi)容支撐的情況下打造出來的，無論是哪一種，想寫好品牌故事前期都少不了多和創(chuàng)作者溝通，收集更多能夠幫助寫好品牌故事的關(guān)鍵材料。
好的品牌故事都能夠令消費(fèi)者在背景、沖突、產(chǎn)品多元融合的故事中帶入情緒，從而進(jìn)一步推動(dòng)品牌故事的傳播度，
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