什么是品牌策劃？
我們每當提到策劃就覺得很神秘，但其實中國人最擅長的就是做策劃。
戰(zhàn)國時期的橫縱聯(lián)合、三國時期的三分天下都是策劃在戰(zhàn)爭層面的體現(xiàn)。
策劃的經典首推《孫子兵法》，它告訴我們策劃要選將、要盤點資源，要了解對手，要上下同心，要力爭“全勝”。
品牌策劃是策劃的一種類型，是策劃在企業(yè)品牌管理中的運用，是策劃者的智慧和心血的結晶，是成功的先導，是“運籌帷幄，決勝千里”的藝術，品牌策劃始于優(yōu)勢計算，設計路徑，終于心智壁壘。
品牌策劃又有3個特性：
1.系統(tǒng)性 品牌策劃是一個龐大的系統(tǒng)性的工程，各個策劃的子系統(tǒng)組成一個大系統(tǒng)，缺一不可，密切聯(lián)系，有機統(tǒng)一。在品牌策劃中需要去做大量的工作，包括對各種信息的收集、對目標顧客的心理期望的掌握、對市場環(huán)境的分析、對品牌形象的設計、對傳播方式的選擇以及對品牌營銷的推廣等，是一個集收集、分析、控制、反饋、決策等多項工作于一體的綜合性的系統(tǒng)工作。
2.前瞻性 品牌策劃必須具有前瞻性，策劃人要具有超前、有預見性的分析策劃能力，這樣才能搶占先機，出奇制勝。在品牌調研階段，既要滿足當前品牌決策的需要，又需要分析變化的未來發(fā)展趨勢；在品牌策劃階段，既要揣摩消費者的價值觀，又要在提煉品牌核心價值時充分考慮前瞻性和包容性；在品牌形象塑造階段，既要以高瞻遠矚的姿態(tài)，著眼未來，又要注重品牌形象的系統(tǒng)性。
3.
創(chuàng)造性 品牌策劃要追求新意、獨創(chuàng)、永不雷同。
一個好的品牌其中蘊含的品牌文化、品牌思想、品牌形象都是增加產品價值的重要組成部分，可以提升消費者對于該品牌產品的滿意度與忠誠度，這是品牌策劃的重要作用。品牌策劃是一種深層次表達。品牌策劃就是讓企業(yè)形象和產品品牌在消費者心目中形成個性化的區(qū)分，讓消費者、企業(yè)和產品形成統(tǒng)一的價值觀，從而樹立自己的品牌聲音。建立一個成功的品牌可以帶來巨大的商業(yè)價值，而現(xiàn)在的市場競爭其實就是品牌之間的競爭。品牌建設是一個漫長的過程，需要全面的規(guī)劃，否則很難成功打造品牌。
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