2022-04-15 08:53:05
IP之于品牌的重要性？
做IP之前，首先要去明確什么是ip，ip是產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感聯(lián)系；品牌故事的表達(dá)者；可以去構(gòu)建粉絲群；最完美的代言人；可以去進(jìn)行跨界合作；方便去打造周邊產(chǎn)品。
隨著近幾年自媒體及網(wǎng)絡(luò)綜藝作品的迭出，并形成了一些現(xiàn)象級(jí)ip，也讓文化和產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新機(jī)，呈現(xiàn)了相輔相成，合作共贏的局面。
根據(jù)現(xiàn)在外部的環(huán)境，對(duì)于ip有整體的優(yōu)勢(shì)化。外部的環(huán)境有利于影視內(nèi)容ip化，ip價(jià)值具備可持續(xù)發(fā)展性。這些原因是因?yàn)楣俜秸咧С治膭?chuàng)版權(quán)保護(hù)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)總體平穩(wěn)向好ip產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，互?lián)網(wǎng)賦能與新技術(shù)的發(fā)展，青年文化激勵(lì)衍生品消費(fèi)需求。這些條件也同時(shí)表面了現(xiàn)在ip文化的重要性。
ip的價(jià)值從何體現(xiàn)呢？比如綜藝節(jié)目方面，形成一個(gè)優(yōu)秀的ip后會(huì)有效的為平臺(tái)導(dǎo)流、助理品牌破圈和藝人形象的提升，有助于品牌營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)全域，從而實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。通過(guò)ip可以整合營(yíng)銷(xiāo)觸發(fā)品牌口碑傳播、觸發(fā)藝人口碑傳播，助力品牌節(jié)目?jī)?nèi)外曝光實(shí)現(xiàn)直接轉(zhuǎn)化，比如可以幫助廣告商進(jìn)行直播帶貨、線(xiàn)上多渠道覆蓋，以及一個(gè)線(xiàn)下的多場(chǎng)景推廣中實(shí)現(xiàn)曝光。
通過(guò)一個(gè)優(yōu)秀的ip，進(jìn)而可以去實(shí)現(xiàn)一個(gè)跨產(chǎn)業(yè)布局。還是以綜藝節(jié)目為例，可以從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)升級(jí)綜藝變現(xiàn)模式。內(nèi)容ip價(jià)值與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)共謀商業(yè)新模式，最后通過(guò)ip整合發(fā)力可以與大經(jīng)濟(jì)體多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)生態(tài)共振。最后實(shí)現(xiàn)多重商業(yè)新形態(tài)，打破以廣告為主的單一收入模式，當(dāng)ip文化與粉絲建立情感后，經(jīng)過(guò)調(diào)查研究后會(huì)發(fā)現(xiàn)粉絲會(huì)對(duì)ip衍生品有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿。 新零售業(yè)務(wù)也將會(huì)是ip宣發(fā)渠道與衍生開(kāi)發(fā)方，也是品牌的后鏈路。從而更好的布局全產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)品牌文化推廣和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以致于將來(lái)后續(xù)發(fā)展，可以將ip衍生內(nèi)容深度的開(kāi)發(fā)，想象空間無(wú)限升級(jí)，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，引領(lǐng)消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)容。
總的來(lái)說(shuō)，濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)就是為ip進(jìn)行服務(wù)的，當(dāng)一個(gè)ip已經(jīng)步入穩(wěn)步發(fā)展的階段后，一個(gè)ip依舊會(huì)蘊(yùn)含著巨大的升值空間。后續(xù)會(huì)有多個(gè)ip聯(lián)動(dòng)與衍生內(nèi)容拓展，為品牌后續(xù)發(fā)展的道路上內(nèi)容矩陣和產(chǎn)業(yè)價(jià)值仍有拓展的空間。后續(xù)也會(huì)有各行業(yè)跨界聯(lián)名合作，連接各個(gè)領(lǐng)域資源，推廣品牌整體形象，甚至是孵化出下一個(gè)超級(jí)ip。
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