以細分定位開展
品牌策劃，把市場劃分為具有不同需求、場景、性格或行為的購買用戶群體，針對每個購買者群體采取策劃策略。市場細分已成為普遍采用的品牌策略，但是許多企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時并未引起足夠重視。在不斷升級的現(xiàn)代，任何一個企業(yè)根本不可能獲得整個市場，消費者實在太多、太分散，而且需要和購買習慣的方式不盡相同。每個企業(yè)品牌必須找到最適合的那一塊蛋糕。處于競爭劣勢的品牌也只有根據(jù)市場需求、競爭對手劣勢和自身優(yōu)勢確定自己的細分市場，才有可能尋找到自己的立身之地。
不是所有細分后的市場都能成功，市場細分必須建立在充分市場調(diào)查及深度調(diào)研基礎(chǔ)上。細分也不應(yīng)當遵循同一標準，從不同角度進行細分，找出適合自己的市場。常用的細分變量有:地理、人口、心理和行為，市場細分是差異化的基礎(chǔ)，在細分后應(yīng)當進行目標選擇和
品牌定位。
品牌營銷策略劃分為差異化、生動化和人性化三個方面。
差異化，充分考慮競爭者和顧客的因素，采取差異化策略的根本目的是營造比對手更強大的優(yōu)勢，最大限度地贏得顧客的認同。從這個角度出發(fā)，我們對其的了解就比較清晰了，其形式包括:
定位差異化，主要包括品牌定位、行業(yè)角色(競爭導(dǎo)向)等。
消費差異化，主要包括溝通模式差異化(需求導(dǎo)向)和營銷執(zhí)行體系、機制、人員配置等差異化(競爭導(dǎo)向)。
個性差異化，主要包括產(chǎn)品包裝、附加服務(wù)、品牌個性差異(需求導(dǎo)向)以及品牌名稱、角色、賣點等差異化(競爭導(dǎo)向)。
品牌生動化，動態(tài)品牌營銷所強調(diào)的生動化，指的是圍繞產(chǎn)品所展開的一切推廣手段、方法和模式都要從過分的商業(yè)促銷中走出來。從全民參與角度出發(fā)，強調(diào)趣味性、娛樂性和互動性，在活潑中融入個性，在輕松中吸引投入，與交流溝通中增加理解、友好等動態(tài)平衡元素?？梢钥焖偬嵘a(chǎn)品的知名度與美譽度。以最小的代價獲得最大的效果。
品牌人性化。動態(tài)品牌營銷強調(diào)產(chǎn)品營銷要自始自終圍繞人性和親情這一主題來開展，變"請進來"為"走出去"。以往的企業(yè)也常號稱售后服務(wù)，定期跟蹤定期回訪，走進消費者身邊傾聽消費者心聲，為其提供心貼心的親情化溝通，不僅滿足了消費者的心理需求，同時更滿足了消費者的精神需求，一旦這兩方面都得到了平衡和滿足。還擔心消費者不成為產(chǎn)品的忠誠客戶嗎?
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