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這樣的案例，不得不說是一種商業(yè)奇跡。不說絕后，但絕對空前。而且它就發(fā)生在我們身邊，所以更值得我們?nèi)ド罹亢退伎肌?/span>
今天我們就從喜茶品牌策劃全案來認(rèn)識、了解下喜茶的品牌發(fā)展之路！
喜茶品牌策劃全案如何引起消費者共鳴
1.根據(jù)年輕消費者的心理進(jìn)行店鋪品牌形象設(shè)計
喜茶堅持原創(chuàng)，并在喝茶這方面有很多藝術(shù)創(chuàng)想，逐漸讓喝茶變成一種生活的方式。在店鋪的品牌形象設(shè)計上，喜茶一直堅持高顏值，因為如今的年輕消費群體對產(chǎn)品質(zhì)量與外觀的要求都很高，那些顏值高的品牌形象，年輕消費者更愿意發(fā)到朋友圈宣傳，所以也難怪喜茶對顏值的把控這么嚴(yán)格。
2.產(chǎn)品是品牌強大的保障
品牌能夠強大，離不開有特色的產(chǎn)品。喜茶被捧紅的功勞在于它的芝士奶茶蓋，由于現(xiàn)在的年輕消費群體都愛高品質(zhì)，并且有嘗試新事物的心理，喜茶通過一系列高大上的描述，便成功占據(jù)了消費者心智。另外，喜茶借助低脂的概念，更是讓女性消費群體愛不釋手。
3.跨界營銷，吸引更多目標(biāo)受眾
喜茶深知年輕消費者所愛，與各大品牌商家合作，從而實施它的跨境營銷策略。像喜茶與W酒店的合作時，就聯(lián)合設(shè)計了行李牌、禮盒、手袋與調(diào)酒器，既方便了消費者也宣傳了自己的品牌。但需要注意的是，喜茶品牌策劃全案在選擇品牌合作商也是有要求的，只有那些年輕、高端且時尚的品牌才可以，因為目標(biāo)受眾一樣，更容易強化喜茶品牌形象，從而吸引更多消費群體。
喜茶品牌策劃全案包含的內(nèi)容
1.品牌定位
一個優(yōu)秀的喜茶品牌在建立之初離不開對品牌的定位，對于任何產(chǎn)品來說，只有明確消費目標(biāo)群體，根據(jù)市場導(dǎo)向為基準(zhǔn)，才能形成明確的品牌定位。在同質(zhì)化的茶飲市場，形成獨樹一幟的餐飲品牌個性。
對于時下年輕人青睞的“新茶飲”市場，其目標(biāo)群體明確指向年輕的女性消費群體。針對消費群體，策劃團(tuán)隊通過對區(qū)域性大數(shù)據(jù)的統(tǒng)籌調(diào)查，確定“誰”會愿意“買單”。而隨后的一系列營銷活動，都是緊緊圍繞這些目標(biāo)群體去展開的。“喜茶”、“奈雪的茶”在今年紛紛展開攻勢，在店鋪的設(shè)計風(fēng)格和各種外賣優(yōu)惠上，更傾向于年輕的女性客戶的消費需求，準(zhǔn)確的定位營銷讓這些“新茶飲”品牌在資本市場獲得不少青睞。
2.形象打造
喜茶品牌被消費者認(rèn)知，離不開品牌形象的打造，這其中包括品牌名稱、品牌故事、logo、VI設(shè)計以及餐飲空間的設(shè)計。這些元素就是餐飲品牌的顏值，讓消費者一眼就能認(rèn)出來。一個優(yōu)秀的餐飲品牌形象，能夠讓消費者獲得心理認(rèn)同感的同時，在消費潛意識中產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，是促進(jìn)消費者認(rèn)可該品牌的重要方式。
3.營銷為王
在流量為王的時代，喜茶品牌的營銷非常重要。喜茶品牌全案策劃中，品牌的營銷是整體策劃工程中直接與消費者互動的環(huán)節(jié)。在如今差異化越來越被人重視的茶飲市場，差異化營銷讓消費者對品牌的認(rèn)知度更高。
在給喜茶品牌的營銷中，提煉產(chǎn)品賣點是其中的一大關(guān)鍵。茶飲市場向來是沒有秘密的戰(zhàn)場，對于一個爆紅的品類，模仿者隨之跟上，而如何才能在營銷中占據(jù)先機，學(xué)會提煉產(chǎn)品的并加以宣傳，就是讓餐飲品牌的產(chǎn)品立于不敗之地的關(guān)鍵所在。
在茶飲品牌策劃中，用全案思維來打造整體喜茶品牌，才能保證品牌的順利落地。從前期的品牌定位、品牌形象的打造，再到營銷策略的推進(jìn)，都是以市場導(dǎo)向為基準(zhǔn)，經(jīng)過精準(zhǔn)的消費群體定位分析后，才能有效地貫徹落實餐飲品牌全案策劃的整體運行。濟南品牌設(shè)計
