2022-03-24 08:56:26
品牌創(chuàng)意傳播
品牌創(chuàng)意傳播
在品牌領(lǐng)域，一個好的創(chuàng)意需要被大眾所清晰的了解，傳播就是對此一個很重要的方面。談?wù)撈鋫鞑?，營銷就是必不可少的一個因素，營銷作為一門學(xué)科，自然有其科學(xué)性，而科學(xué)就是萬事萬物的自然規(guī)律，所以創(chuàng)意作為品牌傳播營銷的一部分，找到其規(guī)律，就是找到創(chuàng)意的科學(xué)。
首先，要去了解創(chuàng)意如何去發(fā)揮的作用性，需要先去結(jié)合理解其傳播途徑，創(chuàng)意傳播可以簡化分為三步：
1. 主觀理論的創(chuàng)造
創(chuàng)意的誕生的來源于人腦的思想，也就是更偏主觀的想法。這種主觀的想法會來源于我們對于生活、對于社會的認(rèn)知。也就意味著創(chuàng)意的誕生需要去敏銳的捕捉的社會的發(fā)展進(jìn)程，從而可以誕生優(yōu)秀的創(chuàng)造思想。
2. 理念溝通
若創(chuàng)意沒有被準(zhǔn)確的表達(dá)出，就無法體現(xiàn)其作用。品牌傳播就是一個艱難的說服過程。
3. 互相選擇
有傳播就必然有接受者，要確定客戶哪部分作為受眾，讓這部分客戶接受它，感受到其價值感和想要傳達(dá)的。
創(chuàng)意傳播可以分為四大派系
1超前主義：年輕、個性化。此類消費者會更加考慮新鮮感，屬于沖動消費的人群。
2保守主義：中老年、安穩(wěn)。安逸、健康，對產(chǎn)品會更加關(guān)注其本質(zhì)。
3務(wù)實主義：勤儉、節(jié)約。這類會對一個品牌有較高的忠誠度，認(rèn)定了就會長期的選擇一個，因為熟悉所以放心。
4精英主義：先進(jìn)、奢華。此類人群有一定人脈及經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，會更加注重品牌和其創(chuàng)意所塑造的社會地位。
創(chuàng)意傳播的關(guān)鍵三元素
1表達(dá)對象：選好了這個是對誰說，是媒介、廣告主還是消費者。
2理念重點：針對不同的群體，要剖析出其核心需求。
3附加價值：功能性價值，最為普遍也是剛需的價值。社會性價值，更加感性可以滿足社會性活動，類似公益營銷，消費也是一件對社會有幫助的事情。
在濟(jì)南品牌設(shè)計方面，品牌傳播升級是一個很重要的模塊，營銷的科學(xué)，是需要永無止境去探索發(fā)現(xiàn)的，創(chuàng)意傳播的選擇題，亦不止于此。此篇文章，旨在提供一個成體系方法論，從而促進(jìn)提高相關(guān)工作的效率，促進(jìn)商業(yè)活動的推進(jìn)，讓所有為了創(chuàng)意傳播而費心費腦的甲方乙方都可以更高效的達(dá)成雙方的目的。
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