2022-02-12 09:55:01
品牌全案策劃的要點(diǎn)有哪些？
海右博納專(zhuān)注品牌策劃，幫助企業(yè)成就品類(lèi)第一，多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)也使得我們成為里斯品牌定位理論機(jī)構(gòu)在山東的商學(xué)院，那么對(duì)于品牌全案策劃而言，下面我們就來(lái)分享一下我們海右博納總結(jié)的理論研究和想法。
如何做好品牌全案策劃
品牌深度調(diào)研
沒(méi)有調(diào)研就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，一份任何好的品牌策劃，都是在周全而細(xì)致的品牌深度調(diào)研基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意和決策的，品牌深度調(diào)研可以為品牌全案策劃提供扎實(shí)的素材和判斷依據(jù)，品牌的問(wèn)題，不是存在老板的頭腦中，而是在一線(xiàn)的市場(chǎng)中。
通過(guò)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)者、競(jìng)品和自身的分析研究，形成深刻洞察和戰(zhàn)略判斷，尋找企業(yè)品牌的致勝點(diǎn)，然后聚大山般的力量壓強(qiáng)一點(diǎn)，贏取市場(chǎng)的勝利。
圖片
行業(yè)發(fā)展階段包括萌芽期、發(fā)展期、成熟期以及衰退期，不同的階段企業(yè)采取的發(fā)展戰(zhàn)略和策略是不一樣的。通過(guò)分析市場(chǎng)規(guī)模以及競(jìng)爭(zhēng)格局，了解企業(yè)自身所處的行業(yè)位置。通過(guò)分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉企業(yè)努力的目標(biāo)和方向，把握趨勢(shì)，順勢(shì)而為。
品牌定位
品牌定位是品牌全案策劃的核心工作，回答品牌的身份“我是誰(shuí)我有什么優(yōu)勢(shì)”我能解決什么問(wèn)題。
認(rèn)知大于事實(shí)，今天的競(jìng)爭(zhēng)不在市場(chǎng)，而在顧客的心智，是顧客心智之爭(zhēng)。我們知道，“得民心者得天下”，商業(yè)也是如此，“得消費(fèi)者心智得天下”。消費(fèi)者的心智決定著市場(chǎng)勝負(fù)，贏取消費(fèi)者心智，才能解決商業(yè)的根本性問(wèn)題。占據(jù)消費(fèi)者心智是品牌定位的底層邏輯。
品牌戰(zhàn)略定位的目的很簡(jiǎn)單，要么做市場(chǎng)細(xì)分的第一，要么做市場(chǎng)細(xì)分的唯一。
品牌視覺(jué)記憶體系
品牌核心戰(zhàn)略如何轉(zhuǎn)化為可視化形象？通過(guò)品牌視覺(jué)形象創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，建立品牌記憶體系，準(zhǔn)確表達(dá)品牌核心戰(zhàn)略思想。品牌記憶體系包含品牌話(huà)語(yǔ)體系和品牌符號(hào)體系，品牌話(huà)語(yǔ)體系包括品牌廣告語(yǔ)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉、包裝宣傳文案等。所有的品牌話(huà)語(yǔ)體系都必須要精準(zhǔn)傳達(dá)和演繹品牌核心價(jià)值主張，品牌符合體系包括品牌logo、品牌視覺(jué)形象體系（VI）、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。
建立品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，也是一個(gè)日積月累的過(guò)程，所謂強(qiáng)化認(rèn)知，就是在企業(yè)的品牌日常推廣傳播工作中，不斷的對(duì)外去傳遞統(tǒng)一一致而且清晰明確的品牌信息，提高消費(fèi)者感知力和實(shí)際體驗(yàn)力。
通過(guò)不斷的積累，強(qiáng)化認(rèn)知，從而在目標(biāo)人群當(dāng)中建立起品牌的認(rèn)知壁壘，構(gòu)建起品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的時(shí)候，它往往要付出更大的成本，而且很難超越。
品牌全案策劃如何落地執(zhí)行
品牌全案策劃做的再好，如果不執(zhí)行就等于是一張廢紙。如何將紙頭變成拳頭，全面引爆品牌核爆力，上海碩呈認(rèn)為需要做到以下幾點(diǎn)：
第一，策劃方案的內(nèi)部宣貫和培訓(xùn)，取得全員認(rèn)同，建立思想統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)，凝成一股繩，心往一處想，勁往一處使。
第二，制定循序推進(jìn)年度落實(shí)計(jì)劃和實(shí)施路徑，讓品牌戰(zhàn)略軟著陸。
第三，組建或優(yōu)化品牌組織管理機(jī)構(gòu)，保障品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行。
第四，月度復(fù)盤(pán)，本月總結(jié)、考核、評(píng)估和下月計(jì)劃的改進(jìn)，確保品牌建設(shè)事事有回應(yīng)，件件有著落。
第五，公司領(lǐng)導(dǎo)全力支持、推進(jìn)和監(jiān)督，確保品牌建設(shè)始終處在重要的戰(zhàn)略位置。
最后總結(jié)一下，品牌全案策劃是一個(gè)專(zhuān)業(yè)化、體系化的工程，絕非一個(gè)廣告語(yǔ)、一次市場(chǎng)調(diào)研、一個(gè)品牌定位或一次整合營(yíng)銷(xiāo)傳播就能解決的。
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