2021-11-15 08:55:34
數(shù)字新媒體時代下如何做好品牌定位和品牌營銷
品牌的英文Brand，原意為"燒灼"，最早是人們通過烙印的方式來標(biāo)記家畜等私有財產(chǎn)。狹義上，品牌是一個名稱,專有名詞符號或設(shè)計,用于區(qū)別其他商品或服務(wù)。廣義上，品牌是消費者對產(chǎn)品的感覺、評價、購買體驗和感知的總和。
如今大多數(shù)企業(yè)面臨的問題一般為：人才招聘難、營銷沒效果、品牌老化、品牌無競爭力、老板不懂IP營銷。
消費已經(jīng)從“have時代”進入了“be ”時代，新一代消費者更注重顏值，他們愿意為情感消費，會為能讓他們產(chǎn)生情感共鳴和心理滿足的產(chǎn)品付費，新一代消費者更傾向于為品牌的“性格”花錢。
濟南品牌定位的意義不僅僅是對外傳播，對內(nèi)也起到提綱挈領(lǐng)的指導(dǎo)作用 產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品線完善、企業(yè)文化、企業(yè)行為等等等等…
品牌沒有階段之分、只有經(jīng)營周期的長短之分。品牌本身就是生意的一部分，對于企業(yè)來說，從開門營業(yè)的第一天起，塑造品牌的行為就已經(jīng)開始了，只不過他們沒有明晰化、系統(tǒng)化、規(guī)范化。
產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費者購買的東西，二者不是同一個東西，產(chǎn)品可以被替代，而品牌則是獨一無二、經(jīng)久不衰的。
市場競爭中，企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)固然重要，但品牌有了品牌力還需要系統(tǒng)的濟南品牌管理，做好濟南品牌定位、品牌營銷很重要，否則依舊不會在行業(yè)類立足。
品牌的競爭就是心智的競爭，濟南品牌定位的首選就是成為第一個進入消費者心智的品牌，即成為行業(yè)第一。
新品牌為什么崛起快？因為用了IP思維去打造品牌。而一切可被識別記憶的都是IP，你的視覺、聽覺、嗅覺所能接觸到的所有，產(chǎn)品可以是IP，人物可以是IP，精神可以是IP，Slogan形象可以是IP。
品牌的信任是靠公平交換而獲取，IP的信任是靠心靈依附而存在。
品牌和消費者的關(guān)系，像是朋友關(guān)系。朋友之間，不僅摻雜著利益，也交織著感情。朋友之間交往最講究的是“誠信”，品牌必須兌現(xiàn)自己的承諾，才能獲得深厚的友情；IP更像宗教，而用戶是一群信徒。宗教解決的不是人的生活需求，而是心靈需求，用戶在消費一個IP時，是在尋找心靈的歸屬感，是主動沉淪到一個情感漩渦里。
濟南品牌營銷三步：差異定位——創(chuàng)造內(nèi)容——傳播媒介
濟南品牌定位等內(nèi)容不是拍腦袋想出來的，是通過專業(yè)的調(diào)研分析、使用專業(yè)的工具模型推導(dǎo)出來的。
濟南品牌營銷偉大之處，是濟南品牌策劃持有的主張，讓濟南品牌定位不論在現(xiàn)在還是過去，都與眾不同。
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