品牌想做到的事情就是在消費(fèi)者的心目中占據(jù)一個特殊的位置，一個獨(dú)特而有價值的位置，借此成為消費(fèi)者心目中一想到某個品類就能想到的代表品牌，比如一想到手機(jī)，我們會想到華為、蘋果；一想到辣椒醬，就會想到老干媽；一想到碳酸飲料，我們會想到可樂；想到健身軟件，就會想到keep。這會迅速影響到消費(fèi)者的購買選擇，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生與之相關(guān)的需求時，就會想到并且購買這個品牌的產(chǎn)品。
這也就說明了這些品牌找準(zhǔn)了自己的定位。當(dāng)然也有不在少數(shù)的品牌沒有找準(zhǔn)自己的定位，漸漸被市場淹沒?？梢娬覝?zhǔn)品牌定位可以幫助品牌起到事半功倍的效果。
品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上所做的商業(yè)性決策。它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，就是為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M(fèi)者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時，比如在炎熱的夏天吃火鍋時，人們會立刻想到“王老吉”，怕上火，喝王老吉。
企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場，就要開始設(shè)計(jì)并塑造相關(guān)產(chǎn)品，也包括品牌及企業(yè)形象的建立，用以爭取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同感。我們要知道實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售才是市場定位的最終目標(biāo)，而品牌則是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，因此品牌也就成為了品牌與消費(fèi)者之間連接的橋梁。
品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，讓潛在客戶有一個正確的認(rèn)識。有很多品牌就是卡在了這里，僅僅只做到了產(chǎn)品，而不是品牌。產(chǎn)品是可以被替代的，品牌確是獨(dú)一無二，經(jīng)久不衰的。就像是可樂的品牌再多，我們也只會選擇可口可樂或者百事可樂。品牌是一個在消費(fèi)者生活中，在其心中占得一席之地的產(chǎn)品，它是消費(fèi)者感受一個產(chǎn)品的總和。品牌也是一種對承諾的認(rèn)知，這種認(rèn)知會降低用戶的選擇成本，因?yàn)槿丝偸莾A向于相信熟悉的產(chǎn)品和熟悉的人。
如果有一杯咖啡，沒有任何商標(biāo)。你愿意為它支付多少錢？5塊、7塊、10塊？如果還有一杯咖啡，打上了“星巴克”的商標(biāo)，你愿意支付多少？可能馬上溢價成了20塊、30塊。所以說最成功或者說最高級的品牌境界是什么呢，就是“認(rèn)知大于事實(shí)”?！?/div>
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