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2021-09-15 14:05:49
為何要重視品牌的力量?

品牌已經(jīng)與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來(lái),是企業(yè)的“臉面”。
一個(gè)好的品牌商品往往使人們對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感,最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感,從而能夠提高企業(yè)的整體形象。因 此,品牌戰(zhàn)略已經(jīng)演變成為企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而精心培養(yǎng)核心品牌產(chǎn) 品,再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象,最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn) 略,是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種手段。 那么,品牌對(duì)于企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1、品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)。

品牌是消費(fèi)者或用戶(hù)記憶商品的工具。它不僅能把商品銷(xiāo)售給目標(biāo)消 費(fèi)者或用戶(hù),而且能使消費(fèi)者或用戶(hù)通過(guò)使用對(duì)商品產(chǎn)生好感,從而重復(fù) 購(gòu)買(mǎi),不斷宣傳,形成品牌忠誠(chéng)。一旦消費(fèi)者或用戶(hù)通過(guò)對(duì)品牌產(chǎn)品的使 用形成滿(mǎn)意,就會(huì)圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)存貯在記憶中,為將來(lái)的消費(fèi)決 策形成依據(jù)。很多企業(yè)都深知品牌的重要價(jià)值,所以竭力為自己的品牌樹(shù) 立良好的形象,賦予美好的情感或一定的文化氣息,使品牌及品牌產(chǎn)品在 消費(fèi)者或用戶(hù)心目中形成了美好的記憶,比如“麥當(dāng)勞”,人們一旦看到 這個(gè)品牌,就會(huì)不由自主地感到一種美國(guó)文化、快餐文化,聯(lián)想到一種質(zhì) 量、標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生。

2、品牌——識(shí)別商品的分辨器。

濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為品牌是用來(lái)識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該具有獨(dú) 特性,具有鮮明的個(gè)性特征。同時(shí),互不相同的品牌各自代表著不同的形 式、不同質(zhì)量、不同服務(wù)的產(chǎn)品,可以為消費(fèi)者或用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)、使用提供借 鑒。人們可以通過(guò)品牌認(rèn)知產(chǎn)品,并依據(jù)品牌選擇購(gòu)買(mǎi)。例如人們購(gòu)買(mǎi)汽 車(chē)時(shí)有這樣幾種品牌:奔馳、寶馬、豐田、沃爾沃、桑塔納等等。每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計(jì)理念、不同的心理目標(biāo),消費(fèi)者或用戶(hù)可以根據(jù)自身的需要,根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行選擇。

3、品牌——質(zhì)量和信譽(yù)的保證。

濟(jì)南品牌策劃認(rèn)為企業(yè)設(shè)計(jì)品牌、創(chuàng)立品牌、培養(yǎng)品牌,其目的是希望自己的品牌能變?yōu)槊?,所以企業(yè)一般會(huì)在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上下一番苦功夫。因此,品牌、尤其是知名品牌就代表了一類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量檔次,代表了企業(yè)的 信譽(yù)。比如一提到“海爾”,人們就會(huì)不約而同地聯(lián)想到海爾家電的高質(zhì) 量、海爾的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù),以及海爾人為消費(fèi)者用戶(hù)著想的動(dòng)人畫(huà)面。 樹(shù)品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下逐漸形成的共識(shí),企業(yè)希望通過(guò)品牌形成品牌追隨,通過(guò)品牌擴(kuò)展市場(chǎng)。品牌的創(chuàng)立、名牌的形http://zdq002.cn成正好能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)上述目的,使品牌成為企業(yè)最有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。品 牌,特別是名牌的出現(xiàn),可以使用戶(hù)形成了一定程度的忠誠(chéng)度、信任度、 追隨度,由此企業(yè)在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中便擁有了強(qiáng)有力的后盾和基礎(chǔ)。

4、品牌——企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)”。

品牌以質(zhì)量取勝,品牌常附有文化和情感內(nèi)涵,所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí),品牌有一定的信任度、追隨度,企業(yè)可以為品牌制定相 對(duì)較高的價(jià)格,獲得較高的利潤(rùn)。知名品牌在這方面表現(xiàn)得尤為突出,比如海爾家電,其價(jià)格一般比同等產(chǎn)品高;耐克運(yùn)動(dòng)鞋,比同等質(zhì)量的李寧運(yùn)動(dòng)鞋、安踏運(yùn)動(dòng)鞋要高出幾百元。由此可見(jiàn),品牌、特別是名牌,能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)豐厚的收益。

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