生活很苦，就讓I Do來發(fā)糖
當代年輕人的愛情不再是宏偉悲壯的史詩，而是在清晨醒來，有一個人可以迷戀的真實美好。這份迷戀讓生活更甜蜜了，讓驚喜可以在每個瞬間不期而遇。I Do希望能夠通過MINI系列講屬于年輕人的“新”愛情故事，讓當代年輕人勇敢表達愛，鎖定年輕消費群體對“新奇特”內(nèi)容的極高興趣，注重“參與感”的社交習(xí)慣以及旺盛的多平臺“分享欲”，通過年輕化裂變破圈和花式深度種草兩大戰(zhàn)術(shù)，以組合式打法打造借勢520熱點的現(xiàn)象級新品上市案例。
反套路營銷，助力品牌年輕化
520追愛，IDo用一首單曲勸你勇敢點
無論是在520這個與愛有關(guān)的日子，還是在每一個平凡日常中，音樂無疑都是最容易調(diào)動人情緒的鑰匙。IDo希望在這個520鼓勵正在受到「喪文化」影響的年輕人，更積極主動地追求自己想要的愛情，推出夢幻聯(lián)動的純愛單曲《IDo》，讓聽的人都可以享受到愛情中無可取代的甜蜜。
反套路愛情神曲，打通多維度愛情通感
“愛情浪子”五條人與“戀愛理想主義”馬思純的組合，無疑會讓人更直接接收到愛的電波，配合甜蜜曲調(diào)及復(fù)古夢幻的MV場景，一首《I Do》讓反套路、反傳統(tǒng)、反劇本的五條人樂隊，遇見隨性甜美的金馬影后馬思純，“六條人”樂隊便誕生了。浪子和純愛在某種意義上達成了共識，管他什么別的有的沒的，愛著就很好。夢幻甜蜜的洗腦旋律中緩緩道來“我們的愛是真的呀”，讓年輕受眾對其產(chǎn)生了強烈記憶。
值得一提的是，虛擬偶像Beco也加入了《I Do》出演了MV，跨次元的合作不僅制造了營銷上的新鮮感，巧妙地吸引了二次元愛好者的注意力，更在保持原有客戶群不變的情況下，為收獲00、10后群體做好了準備。
反套路歌曲，描寫愛情的真實意義
現(xiàn)在結(jié)婚率不斷走低，一段戀情的加速度也變得快了許多，五條人的歌詞就是在用他們的方式來解構(gòu)這種現(xiàn)象，當然他們本來也是浪子人設(shè)，所以反倒是一個歌頌甚至是共鳴的姿態(tài)。“只有你才是我的最愛，雖然聽著像句廢話，只有你才值得我去等待，我們的愛是真的呀。”生活，不是文藝作品，它不遵循期望，也不墨守成規(guī)，人人歡喜的大團圓它吝于施舍，卻又總在不經(jīng)意間給你點兒別的，叫你也不至于過分失望。
用一首歌直擊用戶內(nèi)心，打造甜愛種草機
本次I Do在520以《I Do》單曲為核心的這波營銷，帶動起年輕人的觀感與聽感，樂隊與女神打破“次元壁”在520相遇，“多廚歡喜”充分激發(fā)起了年輕人對愛情最真的渴望。IDo也憑借對年輕族群的強大觸達力和感染力，成功在520吸引大量受眾種草IDo新品。
組合出擊，打造520全民甜愛熱潮
虛擬偶像甜妹Beco打破次元壁
I Do首次合作虛擬偶像——跨次元甜美少女Beco作為I Do迷你告白官，并在這里開啟自己的珠寶創(chuàng)作之旅。在一首復(fù)古流行歌謠的感召下，Beco穿越光年與I Do相遇，并由此開啟了一個浪漫奇幻的“I Do世界”， 虛擬偶像對于受眾而言，具有更高的記憶點與傳播性，讓爆表的戀愛甜度打破次元壁。與BecoIP的深度結(jié)合，既有亮眼的合作效果，也不難看出IDo在營銷領(lǐng)域的不斷嘗試和創(chuàng)新。
人氣愛豆組成I Do迷你告白官
甘望星、吳海、李紫婷、吳宇恒、謝興陽也作為I Do迷你告白官加入發(fā)糖陣容。眾位新生代愛豆與IDo在520的告白話題極高的契合度，使營銷不斷遞進并實現(xiàn)擴圈，讓IDo與年輕人產(chǎn)生強烈鳴，并實現(xiàn)種草。
李雪琴用“小迷鏈”在抖音“招桃花”
有CP無戀情的李雪琴居然也桃花上頭，被一條小迷鏈引爆桃花體質(zhì)，在這個520讓無數(shù)老鐵集體蹭桃花運。將大眾目光通過具有話題討論度的人氣脫口秀選手聚集，讓520用小迷鏈“招桃花”成為一種趨勢。
#你愿意嗎挑戰(zhàn)#抖音挑戰(zhàn)賽
接棒李雪琴，全民共創(chuàng)的高甜UGC話題#你愿意嗎挑戰(zhàn)#讓無數(shù)熱門CP集體撒狗糧，超高國民度的抖音情侶@小蛋黃omi、@唐梓Neil、@蔡博欣也加入撒糖大軍I Do？I Don’t？有些問題的答案，只有你知道。又是為別人的神仙愛情痛哭流涕的一天。
品牌聯(lián)動集體發(fā)糖
IDo聯(lián)合 BON CAKE、閃送、必勝客等眾多品牌共同加入甜蜜撒糖計劃，吸引TA注意力的同時展現(xiàn)IDo賦能品牌的平臺價值。在目前這個流量為王的時代，除了貼合受眾，更要懂得合作共贏。
此次，IDo作為營銷矩陣的核心，打破品牌壁壘，和不同品牌一起找到品牌共同的溝通語境，并通過不同玩法共同實現(xiàn)了520甜蜜撒糖計劃。
每個520，I Do都有不一樣的浪漫
I Do發(fā)糖并不是第一次了，每個520，I Do都給出對于浪漫全新的打開方式，去年I Do攜手小鬼王琳凱和薇婭帶來了BOOM瓷系列云發(fā)布會「BOOM瓷狂歡夜」。年輕的產(chǎn)品，年輕的視覺，讓I Do成為了90后、95后心中新的潮酷ICON。
18年，I Do在美妝領(lǐng)域首次嘗試跨界，推出香水系列，更邀請NINE PERCENT代言。「撩」文化也要玩轉(zhuǎn)起來，「對NINE PERCENT說I Do」撩得飯圈女孩紛紛尖叫；「戀愛的味道，就是I Do的味道」更是讓甜蜜的不止眼球，粉色香氣讓I Do甜上加甜。
每年的520，I Do都準時為粉絲、大眾撒糖。
這個520，I Do的這份「戀愛儀式感」全糖指南，通過明星打歌、愛豆趣味視頻、KOL定制化創(chuàng)意內(nèi)容賦予了儀式感新的可能，也借助抖音挑戰(zhàn)賽、跨界品牌聯(lián)動等營銷模式讓儀式感的甜度更上了一個臺階。
從明星、KOL、虛擬偶像到素人情侶、單身粉絲、大眾網(wǎng)友，I Do把糖撒給了能觸達的所有人。在520這個扎堆發(fā)糖的日子里，I Do確實是其中最令人驚喜的，它用小小的迷鏈拴住了大大的浪漫，告訴了更多人愛情其實甜的令人心動。
什么是戀愛的儀式感？每個人心中都會有不同的故事，但也許，I Do就是那個讓每對CP都甜出天際的浪漫答案。
生活很苦，但ido用愛情把它提煉成甜。明年的520，I Do會用什么方式來撒糖呢？
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