新品類(lèi)爆品的核心來(lái)源在于技術(shù)創(chuàng)新，核心公式表現(xiàn)出來(lái)就是新供應(yīng)鏈（上游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新）+流量模式（新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新）+新消費(fèi)場(chǎng)景（新的底層需求被滿(mǎn)足）。
科技創(chuàng)新是社會(huì)進(jìn)步的源動(dòng)力。
通用電氣起源于愛(ài)迪生的多項(xiàng)發(fā)明，西門(mén)子起源于德國(guó)發(fā)明家西門(mén)子的發(fā)明。飛機(jī)、汽車(chē)、電動(dòng)汽車(chē)等等科技的發(fā)明都開(kāi)創(chuàng)了新的品類(lèi)。
快消品雖然不像汽車(chē)、飛機(jī)這種品類(lèi)需要革命性的科技革命，但是科技創(chuàng)新和進(jìn)步依然很重要。
三頓半用技術(shù)創(chuàng)新解決了這個(gè)問(wèn)題，傳統(tǒng)的速溶咖啡需要水（而且是熱水）沖之后攪拌，但是三頓半不需要攪拌（而且可以不用熱水），三秒鐘就可以速溶于水和奶，更重要的是保持了現(xiàn)磨咖啡的口味。
這個(gè)創(chuàng)新源自現(xiàn)磨咖啡的低溫萃取技術(shù)和醫(yī)療行業(yè)中的凍干技術(shù)，能夠保證在排除咖啡水分的同時(shí)保持原有的風(fēng)味。三頓半把這個(gè)技術(shù)遷移到速溶咖啡的品類(lèi)中，可以兼顧便捷和口感。
智能手機(jī)出現(xiàn)之前，屏幕和鍵盤(pán)是分離的。擴(kuò)大鍵盤(pán)的面積就會(huì)擠占屏幕的面積，智能手機(jī)的出現(xiàn)使鍵盤(pán)和屏幕成為一體。
新品類(lèi)要用新的品類(lèi)名，第一個(gè)原因是要轉(zhuǎn)化為
認(rèn)知能接受的概念。
品牌名要新奇有趣，品類(lèi)名則要遵守簡(jiǎn)單直接的原則。
新品類(lèi)要用新的品類(lèi)名，第二個(gè)原因是要與原有品類(lèi)產(chǎn)生區(qū)隔。
iPod的技術(shù)抄襲自新加坡創(chuàng)新科技公司的產(chǎn)品，但是新加坡公司的產(chǎn)品品類(lèi)是：硬盤(pán)MP3，在認(rèn)知中是傳統(tǒng)MP3的一部分。而iPod的品類(lèi)是：多功能數(shù)字多媒體播放器。
事實(shí)上，新品類(lèi)出現(xiàn)后，領(lǐng)導(dǎo)品牌的第一反應(yīng)通常是上線(xiàn)同類(lèi)產(chǎn)品，然后繼續(xù)用原來(lái)的品牌代言。
例如簡(jiǎn)一開(kāi)創(chuàng)大理石瓷磚后，其他瓷磚品牌也上線(xiàn)同類(lèi)瓷磚，但是沒(méi)有啟動(dòng)新的品牌名。
啟動(dòng)新品牌看起來(lái)成本高、時(shí)間長(zhǎng)，但是用老品牌延伸成本更高。
但是由于老品牌代言新品類(lèi)有短期內(nèi)效果，而建立新品牌需要時(shí)間和耐心，導(dǎo)致品牌延伸現(xiàn)象從出不窮。
人性喜歡新的東西，這讓新品類(lèi)和新品牌容易受到更多的關(guān)注。人性缺乏安全感，所以更信賴(lài)熟悉的東西，這讓沒(méi)有新意的東西被忽略。
個(gè)人電腦剛出現(xiàn)的時(shí)候，IBM晚于其他品牌推出個(gè)人電腦，但是依然占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位。因?yàn)槿藗儗?duì)IBM更熟悉，更信任，IBM個(gè)人電腦能成為領(lǐng)先者，僅僅因?yàn)樗荌BM。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要遵循競(jìng)爭(zhēng)原則，如果元?dú)馍质蔷G色的，或者是其他彩色，就會(huì)被歸類(lèi)于眾多飲料的一種。
三頓半的外型獨(dú)特性更加明顯，完全不同于速溶咖啡的條形包裝。在淘寶上甚至有專(zhuān)門(mén)賣(mài)三頓半包裝的商家。
紅牛是從加油站、卡車(chē)司機(jī)人群發(fā)展起來(lái)的，王老吉是從餐飲渠道和人群獲得突破的。元?dú)馍值脑c(diǎn)人群是年輕女性，她們對(duì)糖、脂肪和熱量熱別敏感，既要好喝又要健康。
新品牌都是從邊緣地帶出現(xiàn)的，因?yàn)橹行牡貛б呀?jīng)被強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了。新品牌的誕生特別像新民族的出現(xiàn)：從邊緣地帶入侵中心，然后成為新的中心，過(guò)段時(shí)間之后又有新的族群從邊緣地帶出現(xiàn)，再次占據(jù)主導(dǎo)地位。
網(wǎng)紅爆款不是吸引了少數(shù)年輕人或者是制造一點(diǎn)話(huà)題就能達(dá)到的，底層的核心邏輯在于
新品類(lèi)的創(chuàng)新，然后搭配新的名字，新的品類(lèi)，新的外觀設(shè)計(jì)，新的流量方式，進(jìn)入到消費(fèi)者最合適的場(chǎng)景傳遞。但是最終的核心目的還是要打造一個(gè)持久品牌，成為大眾
品類(lèi)的代表品牌。
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