存在著這樣一個(gè)誤解：很多企業(yè)或老板對(duì)slogan有個(gè)誤解，覺得是因?yàn)橛辛艘痪浜玫膕logan，然后公司的品牌就越來越好了。
但這里面其實(shí)存在一個(gè)“順序”問題的誤解。現(xiàn)實(shí)世界里，是先有品牌發(fā)展越來越好，然后我們有了一句很適合當(dāng)下階段的slogan。
真相是：
1、當(dāng)你的品牌知名度很低時(shí)，你的slogan幾乎不重要，因?yàn)楦緵]人看見。
2、當(dāng)你的品牌崛起后，你有錢來做廣告讓更多看見你的品牌了，你才需要一句符合當(dāng)時(shí)的品牌slogan。
3、slogan其實(shí)是從品牌戰(zhàn)略中提煉出的一句話，這句話本身是
品牌戰(zhàn)略的具象代表，要能夠從中看得出品牌的取舍與優(yōu)勢(shì)。
4、slogan只是品牌CIS系統(tǒng)中的一環(huán)，好的slogan能夠幫你加分，一般的slogan只會(huì)讓你不得分，但說不上減分。
5、slogan的定義由于目前人們獲取知識(shí)的途徑問題，理解常常是不統(tǒng)一的（這個(gè)我們后面說）。
其實(shí)slogan的問題表面上看是一句文案的問題，但背后所反映的問題卻十分明顯：
1、企業(yè)目前營(yíng)銷方面的人，知識(shí)和理解有待提高；
2.、企業(yè)對(duì)于本身的戰(zhàn)略，沒想清楚。至少?zèng)]有很好地從高層做傳達(dá)，也沒有從下做總結(jié)；
3、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)沒想清楚這句話放在哪里，給誰看，希望起到什么作用，是否能達(dá)到目的，以及需要配合哪些相關(guān)來達(dá)到效果。
我們來拆解一下關(guān)于slogan與整個(gè)
品牌打造的關(guān)系，由表及里其實(shí)分成這樣幾個(gè)部分：
第一、傳播層： 每個(gè)品牌都一定要有一句話說清楚所有事？ 真的存在這一句話？一定要在品牌創(chuàng)建之初就有？
1、slogan品牌在實(shí)踐中，其實(shí)需要這樣幾個(gè)類型的口號(hào)，但不能全叫slogan
1）作為品牌層的口號(hào)，作為所有口號(hào)的統(tǒng)領(lǐng)，叫tagline；
2）作為產(chǎn)品或活動(dòng)的口號(hào)，為了更精準(zhǔn)地說明產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，或單獨(dú)為短期campaign設(shè)計(jì)的口號(hào)，我們稱之為slogan。
3）而現(xiàn)實(shí)里，除了slogan外，我們常常還需要一句對(duì)產(chǎn)品的介紹和一個(gè)對(duì)產(chǎn)品定位的描述性關(guān)鍵詞。
實(shí)際執(zhí)行時(shí)，很多品牌也未必?fù)碛兴幸陨险f的內(nèi)容。
以小牛電動(dòng)品牌來說：
目前的品牌口號(hào)即tagline是“一路小牛——The niu way forward”，
曾經(jīng)用過的campaign和發(fā)布會(huì)slogan是“力由心生——Niu power from the heart”， 產(chǎn)品的一句話介紹是“智能鋰電踏板車或智能鋰電電動(dòng)車”。
定位關(guān)鍵詞，目前來說是“智能、時(shí)尚”。
再比如蘋果公司：
品牌tagline很被人熟悉，是“think different”。 而每一代的產(chǎn)品slogan都有所不同。
比如很多人熟悉的iphone6時(shí)的“bigger than bigger”。
而很多人將一句slogan誤解成，一句話需要承載從品牌、到產(chǎn)品和活動(dòng)、再到定位關(guān)鍵詞和產(chǎn)品介紹這三個(gè)內(nèi)容的作用。
無形中就把這個(gè)問題變得更難了。廣告語要做到的目的就是“一個(gè)點(diǎn)的廣而告之
”，騎墻卡襠的尷尬往往在于自我能力支撐不住自我欲望。
2、品牌口號(hào)不是一成不變的，是需要跟隨戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整的
很多品牌在不知名時(shí)的slogan都是名不見經(jīng)傳的。
而品牌發(fā)展起來之后，隨著品牌升級(jí)，就會(huì)有更加為人熟知的口號(hào)出現(xiàn)。
比如現(xiàn)在的KEEP品牌，我們知道品牌目前的tagline是“自律給我自由”，但以前的是什么？
比如現(xiàn)在的知乎，新的品牌口號(hào)是“有問題，上知乎”，但在最初，也曾經(jīng)叫過“上知乎，看見更大的世界”，還曾經(jīng)是“上知乎，分享你的經(jīng)驗(yàn)和見解”等等。
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