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http://zdq002.cn/在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是競(jìng)爭(zhēng)品牌的時(shí)代，隨著品牌在市場(chǎng)和同行競(jìng)爭(zhēng)中起到越來(lái)越重要的作用。一方面是消費(fèi)向品牌靠攏;另一方面是品牌成為企業(yè)中最重要的資產(chǎn)之一，是同行競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，同時(shí)也是企業(yè)擴(kuò)張手段之一。在一定程度上企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)就可以比作強(qiáng)勢(shì)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)來(lái)決定。

品牌的含義及重要性！

一、品牌的概念

品牌的概念歸納為四個(gè)層面:

1、品牌是一種區(qū)分標(biāo)識(shí)。

2、品牌是一種信息濃縮。

3、品牌是一種承諾和保證。

4、品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)。

二、品牌對(duì)企業(yè)的作用

1、品牌---企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)

企業(yè)創(chuàng)建品牌，其目的不僅僅是為了將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者或用戶，而是要讓消費(fèi)者或用戶通過(guò)使用從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感度，并重復(fù)購(gòu)買，以此形成品牌忠誠(chéng)度。在這個(gè)過(guò)程中消費(fèi)者通過(guò)使用產(chǎn)品產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)同，實(shí)際也是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的認(rèn)同。

2、品牌—識(shí)別產(chǎn)品的辨別器

品牌的建立是由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，是用來(lái)識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)之間的差異。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性及鮮明的個(gè)性特征，品牌圖案、文字等，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，代表本企業(yè)的獨(dú)有特點(diǎn)。通過(guò)品牌人們可以明確產(chǎn)品，并依照品牌之間的對(duì)比選擇購(gòu)買。

3、品牌—質(zhì)量和信譽(yù)的保證

企業(yè)設(shè)計(jì)品牌，創(chuàng)立品牌并培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊疲瑸槠髽I(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上做完善，在售后服務(wù)上多做努力和交流。而品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上考慮就必須從產(chǎn)品質(zhì)量上努力，特別是對(duì)名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，其品牌本身就代表了一類產(chǎn)品價(jià)值，代表了企業(yè)的信譽(yù)和形象。

4、品牌—企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的工具

樹(shù)品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下逐漸形成的共識(shí)，人們希望通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品以及對(duì)企業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)，通過(guò)品牌形成忠實(shí)度的品牌追隨，通過(guò)品牌來(lái)拓展市場(chǎng)。品牌的創(chuàng)立和名牌的形成都可以幫助到企業(yè)實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，使品牌成為企業(yè)有力的競(jìng)爭(zhēng)紐帶。特別是名牌產(chǎn)品的出現(xiàn)，會(huì)形成了一定程度的忠誠(chéng)、信任、追隨的用戶，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中擁有堅(jiān)實(shí)的后盾基礎(chǔ)。品牌利用其市場(chǎng)擴(kuò)展的能力來(lái)進(jìn)行推動(dòng)，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)環(huán)境。帶著新產(chǎn)品打入市場(chǎng)，利用品牌資本的狀態(tài)，在通過(guò)一定特許經(jīng)營(yíng)、合同管理等形式進(jìn)行擴(kuò)張。總的來(lái)說(shuō)品牌作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具常常帶來(lái)意想不到的效果。

5、品牌—企業(yè)超額利潤(rùn)的源泉

品牌以質(zhì)量取勝，并附有文化情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí)品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對(duì)的價(jià)格獲得較高的利潤(rùn)。

三、品牌維護(hù)對(duì)企業(yè)的重要性

品牌作為企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值來(lái)之不易。但是市場(chǎng)并不是永遠(yuǎn)不變，因此需要企業(yè)在產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)上不斷地對(duì)品牌進(jìn)行品牌維護(hù)。

1、品牌維護(hù)有利于鞏固品牌的市場(chǎng)地位

企業(yè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的品牌知名度，品牌知名度下降以及澀銷，市場(chǎng)品牌失落現(xiàn)象被成為品牌老化。對(duì)于任何品牌都有著品牌老化的可能，尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的大環(huán)境中尋求突破。因此不斷對(duì)品牌的質(zhì)量及服務(wù)進(jìn)行維護(hù)這樣企業(yè)才能避免品牌老化。

2、品牌維護(hù)有助于保持和增強(qiáng)品牌生命力

品牌的生命力取決于消費(fèi)者的需求。品牌要能夠滿足消費(fèi)者的不斷變化需求，那么這個(gè)品牌就在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上具有旺盛的生命力。反之就可能出現(xiàn)品牌老化出現(xiàn)澀銷的情況。因此不斷對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)以滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求是很有必要的。

3、品牌維護(hù)有利于預(yù)防和化解危機(jī)

市場(chǎng)風(fēng)云變幻、消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)也在不斷增高，品牌也在不斷面臨著來(lái)自各方面的威脅。如果企業(yè)沒(méi)有預(yù)測(cè)到危機(jī)大發(fā)生的話，或者沒(méi)有相應(yīng)的策略，品牌就會(huì)面臨極大的危險(xiǎn)。品牌維護(hù)要求品牌產(chǎn)品和服務(wù)的不斷提升，有效地方防范內(nèi)部原因造成的品牌危機(jī)，同時(shí)加強(qiáng)品牌的核心價(jià)值進(jìn)行理性的品牌延伸和品牌擴(kuò)張，能夠有效降低危機(jī)發(fā)生后的風(fēng)險(xiǎn)。

4、品牌維護(hù)有利于抵御競(jìng)爭(zhēng)品牌

在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)品牌表現(xiàn)能直接影響企業(yè)品牌價(jià)值。不斷對(duì)品牌進(jìn)行品牌維護(hù)行為，如果能夠在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中不斷保持獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)對(duì)于假冒品牌也會(huì)起到很好的的抵御作用。