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2021年全球經(jīng)濟在康復(fù)、在增長。在IMF1月最新一期《世界經(jīng)濟展望》中提示，2021年全球經(jīng)濟將增長5.5%，而中國經(jīng)濟增速為8.1%。超過8%的增長率，中國已經(jīng)十年沒有過了（2011年9.55%，2012年7.86%）。增長黃金時代的影子，會在2021年短暫輝煌重現(xiàn)。
2020年中國GDP約為101.6萬億，人均GDP超1.1萬美元，十分接近1.25萬美元的高收入國家門檻。2021年，中國跨越中等收入陷阱、進入高收入國家的可能性迅速攀升。
連續(xù)7年，消費成為中國經(jīng)濟增長的第一拉動力，而消費升級仍是未來十年不變的主題。新品牌仍會不斷應(yīng)運而生、積勢發(fā)展，在經(jīng)濟增長的溫床上持續(xù)被引爆，同時，新老品牌的競爭大時代將來臨。
隨著人口紅利消失，在存量博弈的定性環(huán)境下，品牌的作用顯得更為重要，得人心者得天下，人心紅利成為最重要的生產(chǎn)力。
2020年受疫情影響，廣告市場從2月開始接連下滑，環(huán)比持續(xù)增長，截至2020年12月，廣告市場同比增長幅度基本穩(wěn)定，但與2019年相比仍有較大差距。在全年廣告收入下降的情況下，只有互聯(lián)網(wǎng)媒體和電梯媒體是上升的，它們適應(yīng)了疫后生活形態(tài)的變遷，贏得了“疫情牛”，更獲得了人心紅利。
2021年相比2020年有必然的增長空間，在多個預(yù)測報告中，它甚至是個重要的節(jié)點，可能將迎來中國廣告市場第一個1萬億的規(guī)模。
馬太效應(yīng)：兩極化、頭部化趨勢顯著
站在歷史的十字路口，萬事熙攘，新舊交替。2021年全球廣告市場的復(fù)蘇預(yù)期強烈，但會是整體改善，還是局部改善？季度之間究竟如何變遷？最后的結(jié)果究竟如何，還不得而知?；旧?，可以判斷，這是一個共存象限，向上向下、向左向右的力量都有。
有一些趨勢，在2020年已經(jīng)顯現(xiàn)：頭部媒體逆勢增長，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，2021年將依然持續(xù)。
2020年從最新數(shù)據(jù)上看，廣告均向頭部媒體聚焦，流量型媒體頭部公司如阿里、抖音、騰訊增長超過20-30％，品牌廣告頭部公司分眾傳媒增長超過20-30％。而整個廣告市場下降10％，傳統(tǒng)媒體下降幅度更大。
對于廣告主和品牌而言，將線上與線下、內(nèi)容化與場景化高效結(jié)合，通過“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來傳播的最有效范式。兩者的交互和共振在后疫情時代將是助力品牌強勁復(fù)蘇和增長的核心陣地。
人們?nèi)粘＠碡斨杏匈Y產(chǎn)配置的概念，有股票、基金、債券、理財產(chǎn)品、不動產(chǎn)等等，同樣這里也提出品牌配置的概念。
以微博、微信、抖音、B站、小紅書為代表的社交媒體，品牌深入種草；以分眾傳媒為代表的日常生活場景的品牌廣泛引爆，這種配置方案就像買了股票，又買了基金一樣。
選擇投放社交媒體，就像自己選擇了某幾個股票，一旦刷屏?xí)畜@喜收益，但也會有巨大的不確定性；而分眾更像是一個穩(wěn)健的基金管理者，每天覆蓋3億城市主流人群，影響力廣，確定性高，品牌引爆的自我實現(xiàn)能力強。
益普索的研究顯示，2020年TOP10熱門、高辨識、占據(jù)心智的廣告語中，47%的消費者認(rèn)知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%源于電梯媒體。83%流行廣告語由“電梯制造”。而如果對比去年的數(shù)據(jù)，54%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，50%源于電視廣告，81%源于電梯媒體。
