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正如當(dāng)今世界各國的斗爭早已從單一軍事的斗爭轉(zhuǎn)向軍事、文化、金融、人才等等方面進(jìn)行全方位的綜合實力比拼，品牌的戰(zhàn)爭也變得日益復(fù)雜多變，表現(xiàn)為產(chǎn)品、營銷、文化、資本、渠道、傳播、形象、行為等各個方面的系統(tǒng)戰(zhàn)斗。
在十年前，企業(yè)如能拿出好的產(chǎn)品，加上好的團(tuán)隊和正確的營銷宣傳，可能產(chǎn)品就較為容易地被市場所接受，從而塑造強(qiáng)勢品牌。如今，擁有這些而能脫穎而出的品牌卻是寥寥無幾，幾乎絕大多數(shù)產(chǎn)品和品牌淹沒在茫茫信息泛濫社會的浪潮之中。
縱眼看去，那些脫穎而出者，無不是要顏值有顏值，要賣相有賣相，能說會道，風(fēng)度翩翩，真的無不是“高富帥”與“白富美”。再看十年前，就算初中畢業(yè)生開個淘寶小店，只要產(chǎn)品對路適銷，服務(wù)好，堅持下來生意十有八九紅火?？扇缃?，即使是已具備規(guī)模和產(chǎn)品優(yōu)勢的企業(yè)在淘寶或天貓上開個店，都得戰(zhàn)戰(zhàn)噤噤，拿出十足的努力，才能做出口碑和業(yè)績。
他們無不將自己粉刷得范兒十足。手握誘人的窩窩頭，還要十八般武藝伴身；另外，還要眼觀四面耳聽八方，會吹水吆喝賺眼球。這讓人不得不感概，這年頭創(chuàng)個品牌真不容易！隨著社會不斷地發(fā)展，現(xiàn)今的品牌競爭，不是單一某方面的競爭，而是體現(xiàn)在品牌的方方面面，體現(xiàn)在于品牌系統(tǒng)的建設(shè)上。企業(yè)品牌系統(tǒng)的良好建設(shè)才是企業(yè)品牌發(fā)展的未來。
品牌時代已經(jīng)來臨，企業(yè)產(chǎn)品不管愿不愿意，都需要建立品牌系統(tǒng)。企業(yè)創(chuàng)建了品牌系統(tǒng)，才能有機(jī)會讓品牌廣被人接受，邁向成功。從品牌的定位、企業(yè)文化、品牌理念、宣傳口號的制定到品牌形象識別、品牌包裝、品牌推廣，再到品牌新媒體傳播，品牌社群建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)營銷，進(jìn)而升級到品牌組織管理、行為識別、品牌社會化( 即品牌與社會的共建共享 )等等，都是企業(yè)需要思考和研究的課題。
當(dāng)然每個企業(yè)和產(chǎn)品的狀況是不一樣的，品牌系統(tǒng)并不是面面俱到，一步到位。而是根據(jù)每個企業(yè)和產(chǎn)品的特點，逐步搭建適合自己的品牌系統(tǒng)。品牌系統(tǒng)的搭建并非一日之功，但也不是遙不可期之事。關(guān)鍵是在企業(yè)合適的節(jié)點整合建設(shè)相關(guān)的品牌要素。在每個不同時期，能將各個要素統(tǒng)籌管理起來，能形成一個有機(jī)的整體，發(fā)揮出戰(zhàn)斗力。
一個產(chǎn)品從默默無聞，到最終到達(dá)消費者的心智，并贏得口碑和尊重，需要經(jīng)歷一個品牌系統(tǒng)創(chuàng)建的過程。品牌系統(tǒng)的每個要素是有機(jī)組合，環(huán)環(huán)相扣，并且品牌元素之間有一個完整的傳導(dǎo)過程。如果缺少每一個重要的環(huán)節(jié)，都將使產(chǎn)品信息向消費者心智空間的傳導(dǎo)造成巨大的阻礙，最終影響品牌創(chuàng)建。
從品牌發(fā)展規(guī)律來看，品牌需要建立品牌系統(tǒng)方能有效運轉(zhuǎn)。就像人身體的每個部分都是不可或缺的！品牌缺少了哪個部分的元素都將是嚴(yán)重的缺陷，從而影響整體的發(fā)展，大大地降低戰(zhàn)斗力。
品牌系統(tǒng)建設(shè)風(fēng)潮將會興起，這是一個不可阻擋的時代潮流。品牌管理顧問將在這一個潮流當(dāng)中扮演越來越重要的角色。很多企業(yè)在品牌的創(chuàng)建過程當(dāng)中，品牌元素的組建是零散而索碎的! 很多初創(chuàng)企業(yè)今天找人做個標(biāo)志，明天找人做本畫冊，后天找人做做廣告，大后天又找人做做企業(yè)文化，如此往復(fù)。實際上這種零散的品牌創(chuàng)建形式已經(jīng)落伍和跟不上時代的發(fā)展步伐了。品牌永遠(yuǎn)不是拼湊起來的！品牌需要系統(tǒng)的建設(shè)，就像人的成長不可能是先長完腳，再長手，然后再長身軀。品牌成長一定是系統(tǒng)性的成長。
品牌在系統(tǒng)的整體推進(jìn)下能得到更好的發(fā)展。品牌在不同的時期，需要審時度勢，尋著最佳的著力點；品牌需要在關(guān)鍵的節(jié)點上，建立適合的體系。品牌在初步建立完善的系統(tǒng)下，才健康而有力地運作。
對于企業(yè)，聘請品牌管理顧問對企業(yè)品牌進(jìn)行診斷分析，尋求更好解決方案是企業(yè)的重要選擇之一。 一個好的品牌管理顧問，需掌握全面而系統(tǒng)的品牌知識、技能和經(jīng)驗。品牌管理顧問需要對企業(yè)和產(chǎn)品的深入了解、對商業(yè)形態(tài)的準(zhǔn)確把握和對于商業(yè)機(jī)會的清晰判斷。同時，品牌管理顧問還需全面了解競爭對手，思考傳播新方法，研究消費者心理等等，通過綜合的系統(tǒng)調(diào)查和分析，最終做出具備創(chuàng)新精神的解決方案。
在各種的品牌難題前，品牌管理顧問需要時時像一個中醫(yī)師一樣， 不單熟悉品牌的各部分機(jī)理和系統(tǒng)的運作規(guī)律、了解品牌成長的環(huán)境，還需把握品牌發(fā)展的脈博，開出適合品牌成長的靈方妙藥，建立完備的品牌管理體格，最終幫助品牌茁壯成長，邁向成功。
