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一、品牌價值定義
1、品牌是能夠提升溢價空間，降低企業(yè)經(jīng)營成本的重要部分之一。品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌特點，從而為企業(yè)賺取更大的利潤。
2、品牌價值是品牌的精髓，一個好的品牌可以可以幫助消費者簡化決策過程，有利于形成產(chǎn)品的市場核心競爭力。
3、品牌是一種無形的力量，品牌價值是在消費者與企業(yè)的互動下形成的，從而構(gòu)成了企業(yè)資產(chǎn)中的重要部分，所以它必須被企業(yè)內(nèi)部認同，同時經(jīng)過市場檢驗并被市場認可。
二、品牌VS營銷
品牌是唯一的，營銷是多樣的
1、品牌
品牌是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個產(chǎn)品的主要力量，通過初期的在人們心中建立認知，再到后期對業(yè)務(wù)增長的拉動，都起著不可磨滅的作用。所以品牌是一場針對未來的投資，貫穿于產(chǎn)品塑造的整個過程，主要針對未來潛在消費者展開的活動。
2、營銷
營銷主要指的是在銷售的過程中針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程，即將銷售實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的過程。營銷最簡單的手法為價格促銷，它能在短期拉動營業(yè)額的增長。且營銷有一定的時效限制，更看重短期的效益。
三、互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌
1、產(chǎn)品即品牌，更為顯化
品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品。沒有產(chǎn)品，就無法打造品牌，消費者對于一個品牌的認知、認同和認可，往往也是基于產(chǎn)品。好的產(chǎn)品會說話，在企業(yè)創(chuàng)立初期，各方面資源有限，采用品牌戰(zhàn)略來打造爆款，往往更容易取得成功，讓大眾記住自己。
2、體驗即品牌，更為極致
品牌的重點在體驗。在產(chǎn)品購買的過程中，消費者對品牌產(chǎn)生了具體的經(jīng)歷和感受，并且親身體驗的意義要遠遠超出品牌旗下的產(chǎn)品和服務(wù)，因為它包含了消費者與品牌的每一次互動感受，從認識到選擇，再到購買和使用，這一系列過程更能增強消費者的體驗感，從而得到重復(fù)購買。
3、用戶即品牌，更為真實
品牌的核心在用戶?，F(xiàn)如今品牌與用戶之間的關(guān)系步入了全新階段。要建立以用戶為中心的指導(dǎo)方針，通過消費者的口碑和購買力，既能反映產(chǎn)品的品牌塑造能力，又能真實而準確的反映出最終結(jié)果。
四、認知轉(zhuǎn)變
1、從產(chǎn)品營銷的重頭戲轉(zhuǎn)移到品牌塑造當中去。
2、從對目標人群需求的某一特性中單點突破到全面系統(tǒng)作戰(zhàn)。
3、從更看重短期效果到挖掘產(chǎn)品的長期價值。
