品牌愿景代表了企業(yè)的未來發(fā)展基石，希望每個企業(yè)都能樹立明確的品牌愿景！?品牌為自己確定的未來藍圖和終極目標，向人們明確的表達品牌今天代表什么，明天代表什么。
它主要由品牌藍圖、品牌范圍、品牌價值觀3部分構(gòu)成。
它不是由企業(yè)老板、董事會一廂情愿指定的。
它不僅僅代表為品牌工作的員工們的共同愿望和目標，更是對品牌的所有顯在和潛在目標受眾使用這個品牌的終極欲望的表達和描述。
其次，品牌才是企業(yè)的未來！
對于企業(yè)來說，發(fā)展品牌是十分必要的。
國內(nèi)大牌企業(yè)的企業(yè)愿景
說了這么多我們來看看國內(nèi)的幾個大牌是怎么定位自己的品牌愿景吧，也許你可以從中收獲到屬于自己的想法。
華為：豐富人們的溝通和生活
小米：讓每個人都能享受科技的樂趣
阿里巴巴：
“活102年”的企業(yè)，橫跨三個世紀
幸福指數(shù)最高的企業(yè)
分享數(shù)據(jù)的第一平臺
（阿里巴巴三個品牌愿景）
品牌的影響力是巨大的，一個企業(yè)如果沒有自己的品牌，那將是一件十分可怕的事情。
關(guān)于品牌的服務(wù)與探究，在不斷前行與創(chuàng)造的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了一個清晰且共同的特質(zhì)：名列前茅的品牌都有著清晰的愿景與目標。僅有核心品牌文化還不夠的，品牌必須將愿景與理念分解成一個個明確的目標落地發(fā)生。
具體而言，品牌愿景必須要所有的企業(yè)員工清晰的回答以下問題：
① 品牌參與競爭的市場、業(yè)務(wù)或產(chǎn)品線、渠道是什么？
② 企業(yè)的戰(zhàn)略和財務(wù)目標是什么？品牌在實現(xiàn)這些目標過程中發(fā)揮什么樣的作用？
③ 品牌今天代表的是什么？明天又是什么？
④ 我們能夠為品牌投入什么樣級別和水平的資源？
⑤ 我們要通過現(xiàn)在的品牌實現(xiàn)目標還是重新界定我們的業(yè)務(wù)？
與此同時，在確定品牌愿景的時候，不能僅僅依賴于內(nèi)部信息，還要格外關(guān)注外部信息的收集。譬如，深度研究公司最重要的兩個競爭者，以及一個即將趕上的競爭者，只有當你搜集到包括競爭對手資料在內(nèi)的內(nèi)外部資料后，才不會作出脫離市場現(xiàn)況和內(nèi)部員工期望的品牌愿景。
再次，品牌愿景就是品牌的未來規(guī)劃！
品牌愿景就是品牌擁有的組織所共同持有的品牌意象或景象。它表達了品牌的未來藍圖和終極目標，明確告知所有利益相關(guān)者，品牌今天代表什么以及明天代表什么。品牌愿景是以公司愿景為基礎(chǔ)，突出企業(yè)對消費者的長期承諾，是品牌定位和個性形成的基礎(chǔ)，它決定了品牌的方向、個性風格和價值取向。
一個優(yōu)秀的品牌愿景就像父母給孩子取的好名字一樣，代表品牌的身份，代表廠家對品牌寄予的殷殷期望。隨著孩子長大，他們的個性與世界觀會發(fā)生變化，相應(yīng)地，廣告策略和廣告語也發(fā)生變化，但品牌愿景就像名字一樣，深深地烙印在產(chǎn)品身上。
未來環(huán)境的描述。這對于一個成功品牌來說，無疑是至關(guān)重要的。為未來5年、10年環(huán)境的一種有見地的觀察和預(yù)見，可以讓你的品牌更容易被接受。這里的環(huán)境描述主要指：政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、競爭環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等方面的描述。當然并不是說在進行未來環(huán)境描述的時候，對未來的環(huán)境進行一一的描述，而是把未來環(huán)境對該品牌影響最大，具有方向性的內(nèi)容進行描述。譬如，對于農(nóng)產(chǎn)品或者是關(guān)于農(nóng)業(yè)方面品牌在五年前進行未來環(huán)境描述，如果能夠預(yù)測到國家對于農(nóng)村建設(shè)及農(nóng)村經(jīng)濟高度重視，就可以把這個環(huán)境描述進行詳細的闡述，為構(gòu)建品牌藍圖提供政治環(huán)境依據(jù)。
最后，品牌愿景需要有抱負可以與現(xiàn)狀不同且可更改
考慮到現(xiàn)有以及未來的品牌愿景，品牌需要繼續(xù)前行。經(jīng)常會遇到這樣的情況，當品牌走出其現(xiàn)有區(qū)域時，品牌管理人員會覺得受到限制，感覺不自在。但是，絕大多數(shù)品牌需要在某些方面提高品牌愿景，以增加競爭力，增加更多的維度以創(chuàng)造新的增長平臺。舉例來說，一個計劃延伸到新品類的品牌，很可能需要突破現(xiàn)有的品牌形象。
此時我們就需要做一些更改?；蛟S對品牌旗下所有產(chǎn)品來說，使用相同品牌愿景很方便，但在今天復(fù)雜的市場環(huán)境下，這不現(xiàn)實。我們的目標應(yīng)是在所有領(lǐng)域建立強大的品牌群，而非同一個品牌。經(jīng)理人需要足夠的彈性讓品牌適應(yīng)其市場環(huán)境，同時避免與愿景相違背。
中原哥總結(jié)：品牌愿景可以多種方式調(diào)整。在不同環(huán)境下使用時，可以強調(diào)品牌愿景的不同元素，以不同的方式解讀，諸如質(zhì)量或創(chuàng)新的愿景元素，或者為愿景補充額外的元素。
一句話，企業(yè)的未來在品牌！
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