2020-09-29 12:07:27
絕對品牌——5G時(shí)代快速拉升品牌資產(chǎn)
絕對品牌——5G時(shí)代快速拉升品牌資產(chǎn)
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)，品牌資產(chǎn)，不同于常規(guī)看到的有形資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)的衡量方式是一種消費(fèi)者視角，它對于品牌強(qiáng)度的測量以及品牌建設(shè)的路徑有著開創(chuàng)性的價(jià)值。
作為本土的品牌咨詢，品牌戰(zhàn)略升級從業(yè)者，海右看過各種各樣的“品牌”建設(shè)報(bào)告，也見過各種各樣的“品牌建設(shè)行為”。但，我們從中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的品牌建設(shè)還是以“品牌所有者”的視角為起點(diǎn)，既自身思維或商家思維。其品品的內(nèi)涵充滿了各種各樣時(shí)髦的，應(yīng)景的概念，其品牌建設(shè)行為彌漫著領(lǐng)導(dǎo)者的意志和喜好。但是，品牌離開了消費(fèi)者，就想是離開水從魚，只能是子虛烏有的空中樓閣。而“品牌資產(chǎn)”的概念不僅僅具有消費(fèi)者的視角，還通過品牌力的強(qiáng)弱為基礎(chǔ)，指出了，如何將消費(fèi)者的頭腦和重復(fù)購買行為作為結(jié)果和目標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，避免寶貴的企業(yè)資源浪費(fèi)。盡快品牌資產(chǎn)在大眾的認(rèn)知中，很多人處于盲點(diǎn)。但這一理論的重要性，在5G時(shí)代品牌建設(shè)，品牌升級時(shí)的重要性，尤為突出。
由于中國特殊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，在中國出現(xiàn)了多家成功的多元化發(fā)展企業(yè)。在西方的經(jīng)典理論中，這些多元化品牌并沒有合理的解釋模型，甚至不被認(rèn)為是成功的品牌。而現(xiàn)實(shí)不能因?yàn)槟硞€(gè)人或某些人的理論來肯定或否定，當(dāng)多個(gè)品牌都經(jīng)由某種路徑取得成功時(shí)，其背后一定存在某種規(guī)律。
品牌建設(shè)是一種戰(zhàn)略行為、長期行為。建設(shè)一個(gè)成功的品牌絕非一日之功，而是需要長期的協(xié)調(diào)一致的傳播。在當(dāng)今的中國市場上，品牌定位和形象的更迭屢見不鮮，其結(jié)果是可想而知的。因此，品牌力，美譽(yù)度，品牌形象的明確是鑄就品牌資產(chǎn)的核心三要素，掌握這三要素的關(guān)鍵是品牌成功的關(guān)鍵。
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