2020-07-14 19:16:11
濟南品牌策劃——星巴克的成功
隨著現(xiàn)代人的消費水平的發(fā)展，人們的消費觀念也有了很大的改變，越來越多的人開始追求生活的品質(zhì)與情調(diào)，咖啡進入都市人的生活，以一種優(yōu)雅的姿態(tài)吸引著都市中追求休閑和時尚的白領(lǐng)以及商務(wù)人士。比如星巴克品牌策劃方案中的設(shè)計、布置所體現(xiàn)的是一種輕松自由、不受拘束的生活態(tài)度。
根據(jù)調(diào)查世界上平均每分鐘要喝掉3900杯咖啡，每小時要喝掉1400萬杯咖啡，而中國平均每年每人的消費量還不到一杯。從這組數(shù)據(jù)來看，中國咖啡市場并不樂觀，然而中國是人口大國，平均數(shù)據(jù)很低，但是總銷量卻足以使整個市場活躍起來。那么制定星巴克品牌策劃方案就應(yīng)該先從市場入手。
一、產(chǎn)品的弱勢
不斷有新咖啡品牌進入市場、咖啡品種及其替代品的增加、產(chǎn)品價格比較高，消費人群普及不易。
二、產(chǎn)品的優(yōu)勢
靠品牌連鎖擴張、用人情味留住顧客、極力尋求消費認同、把顧客留住更長時間。
三、產(chǎn)品的機會
人們對生活品味有著越來越高的要求，越來越注重追求時尚，品牌策劃方案也要隨之調(diào)整。
濟南品牌策劃，中國的消費市場成長的很快，接受能力也越來越強，找到合適自己品牌的策劃，都是有機會成功的。
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