理解品牌價值的構(gòu)成要素。整合日陶傳播計(jì)劃給管理人員提供一套和企業(yè)其他投人的資產(chǎn)相關(guān)的，用以判斷品牌資產(chǎn)投資績效的工具。一些公司通過品牌價值評估的方式來判斷投人的績效，這種方式得出一個以基準(zhǔn)品牌價值為目標(biāo)的測量方法。但是,在整合品牌傳播過程中的價值“評估”并不需要計(jì)算出原始的數(shù)字。因?yàn)?a >品牌策劃價值評估可以識別出品牌價值的作用要素，它可以幫助顯示或測量傳播活動對品牌價值的影響效果，或者進(jìn)行預(yù)測。通過對從一個測量周期到另一個測量周期品牌價值相對變化的測量，我們可以客觀地對建立和促進(jìn)品牌方面所進(jìn)行投人的回報進(jìn)行量化，從而評估整合傳播計(jì)劃的整體效果。
明確誰是品牌信息期望到達(dá)的人群。
品牌傳播的角色明確之后，接下來至關(guān)重要的一步是，要找出關(guān)鍵的目標(biāo)受眾。要區(qū)分這種努力的優(yōu)先次序，很有必要辨別出哪些是驅(qū)使企業(yè)成功的受眾，哪些僅僅是對企業(yè)的成功起一-定的影響作用。
形成“大創(chuàng)意”。大創(chuàng)意是指獨(dú)特的價值訴求。傳播千篇-律的信息是對現(xiàn)有資源的種浪費(fèi)，而傳播意味深長的獨(dú)特性則是成長的催化劑。大創(chuàng)意源于對受眾需要、市場動態(tài)以及本企業(yè)商業(yè)計(jì)劃的一種清楚理解。 大創(chuàng)意與企業(yè)用以迎合關(guān)鍵受眾需要的策略是相匹配的。大創(chuàng)意需要符合4個基本的標(biāo)準(zhǔn):符合受眾需要、訴求區(qū)別于競爭對手、誠實(shí)可信，并且具備能夠隨著企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展而發(fā)展的內(nèi)在張力。
明確怎樣才能通過改變認(rèn)知來獲得大創(chuàng)意。一旦顧客形成了和品牌的忠誠關(guān)系，受眾將逐漸被納入到這個過程中。在這個過程中，新形成的感知可能妨礙對品牌獨(dú)特承諾的反應(yīng)能力。這種感知障礙需要有所突破，以傳達(dá)大創(chuàng)意。
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