在制定
品牌戰(zhàn)略時，一定 要先設計和注冊企業(yè)自己的商標，擁有自己的品牌是當務之急。目前尚無商標的企業(yè)應立即注冊自己的商標，已有商標的企業(yè)也要擴大注冊國別和增加注冊類別。商標注冊后雖然在法律上獲得了承認和保護，但這并不意味著企業(yè)就已經(jīng)有了自己的品牌。只有經(jīng)過市場的檢驗，以良好的質(zhì)量、服務和信譽度，獲得廣大消費者的認同和贊許，才能帶動產(chǎn)品的銷量和出口創(chuàng)匯，收到良好的經(jīng)濟效益。所以，企業(yè)擁有屬于自己的品牌，才會在競爭中立于不敗之地。例如，商家挑選某牌子的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品的質(zhì)量在消費者心中產(chǎn)生了信譽，這品牌就有了價值，即使價格相對其他同類產(chǎn)品高許多，仍有一批忠實的消費群體，并把產(chǎn)品作為高貴身份的象征。如“香奈兒”，“勞斯萊斯”等品牌產(chǎn)品。
積極維護企業(yè)自己的
品牌策劃和品牌戰(zhàn)略， 培育一個品牌充滿艱辛，而要維護一個品牌更不容易。注重品牌的法律保護，為企業(yè)品牌建設創(chuàng)造良好環(huán)境。積極打擊侵權、假冒行為，這是培育和維護企業(yè)良好品牌形象的重要工作。面對國內(nèi)外市場不正當?shù)钠放聘偁?，中國企業(yè)必須增強法制觀念和意識，善于運用法律武器保護自有品牌的合法權益。當企業(yè)的品牌走向國際市場時，商標國際注冊是尋求商標國際保護的必不可少的措施和有效途徑。企業(yè)及品牌必須善于利用《反不正當競爭法》、《反 傾銷和反補貼條例》等有關國際公約，保護自身的合法權益，為品牌的成長創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。
一般而言，人們所謂的名牌，往往是指在這一品牌下的產(chǎn)品，在同類產(chǎn)品的市場競爭中，有著較高的產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽度，從而有著較高的市場占有率。作為一個產(chǎn)品，品牌很多，但真正知名品牌并不多，如何使企業(yè)品牌成為知名品牌，是品牌戰(zhàn)略實施的最終落腳點。企業(yè)在構建品牌戰(zhàn)略的過程中，既要樹立起對品牌的正確認識，又要真正重視企業(yè)的品牌戰(zhàn)略工作。只有這樣，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中獲得應有的生存空間。
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