2020-05-06 20:44:44
濟(jì)南品牌策劃-新品上市，如何才能寫好公關(guān)稿？
每當(dāng)公司新品上市，小伙們常常突然接到“寫篇公關(guān)稿，那種能爆火的哦！”
作為一家品牌策劃公司的海右，今天幫助小伙伴詳細(xì)分解一下如何寫出“火爆味”的公關(guān)稿。
現(xiàn)在寫新品公關(guān)稿的小伙伴們，不僅面臨著權(quán)威消解：權(quán)威媒體不再“權(quán)威”，資訊平臺浩如煙海，信息爆炸。同時(shí)面臨著難以說服的消費(fèi)者，這類新受眾的典型畫像就是“我不聽我不聽我不聽”。
媒介環(huán)境變了，信息受眾變了，同樣公關(guān)稿的內(nèi)容創(chuàng)作也需要“重新激活”，以下三種方式可以促使公關(guān)稿內(nèi)容價(jià)值提升：
1、“制造反差和新奇感”
新奇是大眾永恒的關(guān)注點(diǎn)。怎么來制造新奇點(diǎn)呢？列舉品牌關(guān)鍵信息1、關(guān)鍵信息2、關(guān)鍵信息3，思考哪個(gè)信息點(diǎn)可能與受眾基本認(rèn)知存在反差？將該關(guān)鍵信息重點(diǎn)突出，生成具有傳播點(diǎn)的內(nèi)容。
比如，《雙十一明星送貨：李行亮送手機(jī)遇“男神”反被撩》、《京東618請來明星送貨 高圓圓、柳巖等當(dāng)快遞員》等新聞常常成為大眾口口相傳的熱點(diǎn)。其中的“反差點(diǎn)”是明星高高在上的身份光環(huán)與快遞員默默無聞的平淡之間的沖突，以此制造新聞，自身便帶傳播點(diǎn)。
此類營銷事件，通常適用于新產(chǎn)品、新物流類的話題熱點(diǎn)炒作，其公關(guān)稿件內(nèi)容必須強(qiáng)力突出這種反差，在文章中埋伏一些品牌信息點(diǎn)，便可以在更多媒介平臺發(fā)布，從而吸引受眾閱讀，悄無聲息地接受品牌信息。
2、“制造知識優(yōu)越感”
每一個(gè)人的人性中都希望通過別人的肯定以及崇拜獲得滿足，無論是提出某個(gè)觀點(diǎn)、分享某個(gè)話題、帶來某種思考等等，都可以通過展現(xiàn)與表達(dá)突出自己的優(yōu)越感。
比如每當(dāng)一個(gè)品牌刷屏之后，網(wǎng)絡(luò)上便會(huì)有很多商業(yè)模式的解讀，其中有一部分就是品牌主自己邀請撰稿人創(chuàng)作的，從而推升企業(yè)品牌形象的升級。這種通過營造知識落差的方式，用第三方視角客觀展現(xiàn)，顯得專業(yè)且沒有廣告嫌疑，更容易傳播。
《一文讀懂小米商業(yè)模式》、《小米“鐵人三項(xiàng)”商業(yè)模式背后的真相》、《蘋果暴跌損失可能達(dá)到約28億美元，背后的商業(yè)邏輯你知道嗎？》等文章都是此類。
3、“綁定高頻熱點(diǎn)話題”
很多時(shí)候小伙伴們面對的是一種低頻消費(fèi)品，產(chǎn)品自身也沒有特別的新奇點(diǎn)，這時(shí)可以嘗試將產(chǎn)品與某個(gè)高頻熱點(diǎn)話題綁定，創(chuàng)作出新話題內(nèi)容，作為傳播點(diǎn)。
方太油煙機(jī)之前做過一個(gè)廣告，它們將油煙機(jī)這個(gè)不曾被經(jīng)常討論的耐用產(chǎn)品，與高頻話題“護(hù)膚”、“呼吸疾病”、“眼睛健康”等家庭話題進(jìn)行聯(lián)系，產(chǎn)出“買高端護(hù)膚品保養(yǎng)皮膚，但抵不過低質(zhì)量油煙機(jī)的摧殘”這樣的廣告，這就是通過綁定高頻熱點(diǎn)話題。
當(dāng)然，除了在內(nèi)容上做出規(guī)劃以外，在媒介投放上也要根據(jù)不同渠道改變傳播話術(shù)，比如，在知乎上以問答的方式寫文章，在UC多嘗試“震驚體”，在頭條上嘗試新聞標(biāo)題的風(fēng)格。同樣的內(nèi)容根據(jù)不同媒介更換標(biāo)題，進(jìn)而形成具有高效傳播力的內(nèi)容。
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