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隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷成熟，品牌正逐步由一個僅僅用于區(qū)分于其他商品的簡單標(biāo)識，逐步發(fā)展到一種由商品與消費(fèi)者之間經(jīng)由認(rèn)知、體驗(yàn)并產(chǎn)生信任的一種復(fù)雜的關(guān)系。其代表的價值正逐步從商品的實(shí)物功能向更高的層次發(fā)展。
品牌的核心價值
品牌核心價值是品牌的靈魂，更是品牌征服消費(fèi)者心靈的真正武器。品牌核心價值又可分三種類型：
①品牌的功能性核心價值：即將產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)作為品牌核心價值來定位。
②品牌的情感型核心價值：指消費(fèi)者在購買、使用某一品牌過程中所獲得的情感滿足，是一種審美體驗(yàn)，一種快樂感覺，是一種滿足顧客的更高層次的精神需要。
③自我表現(xiàn)型價值：指品牌所具有的表達(dá)個人價值觀、財富、地位、成功和審美品位的象征價值。
所謂品牌策略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。企業(yè)必須將品牌作為核心競爭力來打造，而品牌也的確能夠發(fā)揮核心競爭力的作用。如果品牌不可能成為某些企業(yè)的核心競爭力，則品牌同樣難以上升到戰(zhàn)略高度。
品牌策略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長，從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息高速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等均容易被對手模仿，比較難成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因?yàn)槠放剖且环N消費(fèi)者認(rèn)知，是一種心理感覺，這種認(rèn)知和感覺不能被輕易模仿。
品牌設(shè)計誤區(qū)
1、營銷成功的關(guān)鍵在于滿足消費(fèi)者需要。隨著環(huán)境的不斷變化，營銷的本質(zhì)發(fā)生了變化，它不是一場滿足消費(fèi)者需求的戰(zhàn)爭，而是一場企業(yè)之間爭奪顧客有限心智的戰(zhàn)爭。
2、更好的產(chǎn)品、更佳的團(tuán)隊(duì)、更大的投入，必將勝出，但是很多企業(yè)的投資項(xiàng)目都是“肉包子打狗，一去無回”。
3、企業(yè)形象與品牌形象是促進(jìn)銷售的核心力量，但隨著越來越多的品牌注重形象，消費(fèi)者就更青睞接受簡單而直接的訴求。
4、品牌延伸可以利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)在新領(lǐng)域獲得競爭力，但忽略了消費(fèi)者的認(rèn)同感。
5、做大規(guī)模才能增強(qiáng)企業(yè)競爭力，規(guī)模不等于競爭力，消費(fèi)者心智中的強(qiáng)勢地位及品牌才是真正的競爭力。沒有心智資源的企業(yè)，規(guī)模再大也沒有意義。
如何進(jìn)行品牌設(shè)計？
1、樹立現(xiàn)代品牌策略意識。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)一方面要樹立現(xiàn)代品牌策略意識，重視品牌工作；另一方面，要對品牌策略有一個正確的認(rèn)識。企業(yè)在激烈的市場競爭中靠什么來生存？靠的是自己的產(chǎn)品。產(chǎn)品靠什么來進(jìn)入市場？靠的就是品牌。只有品牌搞上去了，產(chǎn)品的銷路才會好，企業(yè)才能站住腳，才會在消費(fèi)者的心里留下良好的印象，最終樹立起企業(yè)良好的品牌形象。
2、準(zhǔn)確的市場定位。市場定位也稱為產(chǎn)品定位或競爭性定位，是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分市場上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個性或形象并傳遞給目標(biāo)顧客，使產(chǎn)品在市場上占有一定優(yōu)勢。對中小企業(yè)而言，沒有什么比建立品牌更重要的了。而要建立一個品牌，首要任務(wù)就是產(chǎn)品的定位，它是一個產(chǎn)品品牌能否長久生存和騰飛的基石。只有擁有了屬于自己的品牌，企業(yè)在競爭中才不會落敗。
3、大力宣傳自己的品牌。創(chuàng)品牌要通過媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度。我們的一些企業(yè)在資金緊張時，首先是削減廣告費(fèi)，企業(yè)因經(jīng)營困難而不做廣告，但不做廣告反而會使經(jīng)營更困難。
4、要積極保護(hù)自己的品牌。要培育一只品牌不容易，要保護(hù)一只品牌也不容易。企業(yè)要積極打擊侵權(quán)、假冒行為，這是培育品牌不可缺少的一項(xiàng)重要工作，也是維護(hù)企業(yè)良好品牌形象的重要工作。
5、要更多取得產(chǎn)品“通行證”來強(qiáng)化品牌。 產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)保持基業(yè)長青的致勝法寶。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)真正重視各種國際通行的質(zhì)量體系認(rèn)證，如ISO 9000質(zhì)量體系認(rèn)證，此外還要注意ISO14000環(huán)保認(rèn)證及各種專業(yè)性、地區(qū)性的產(chǎn)品認(rèn)證。這是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國際、國內(nèi)市場的通行證，也是企業(yè)在激烈的市場競爭中制勝的有力武器。
在創(chuàng)立品牌的過程中，既要樹立起對品牌的正確認(rèn)識，又要真正重視企業(yè)的品牌策略工作，只有這樣，企業(yè)才能保持頑強(qiáng)的生命力。
