2020-03-18 19:12:06
濟(jì)南品牌策劃—品牌營銷策劃解析
什么叫品牌營銷策劃？品牌營銷策劃就是針對核心市場（目標(biāo)消費(fèi)群）的性格、消費(fèi)能力和價值取向等特征，以盡一切力量取悅消費(fèi)者為核心，進(jìn)行產(chǎn)品、品牌、渠道和市場引爆等全方位的策略設(shè)計。這里所提供的內(nèi)容，是在市場調(diào)研后的策略設(shè)計部分。
1、目標(biāo)人群選擇：指自己的產(chǎn)品核心消費(fèi)者是誰。作為一個注重精準(zhǔn)營銷的策劃人，對此應(yīng)特別重視，沒有精準(zhǔn)的消費(fèi)對象，就難以做出有影響力的營銷策劃案，因?yàn)椋旅娴娜坎呗?，都是圍繞著核心目標(biāo)而展開的。目標(biāo)人群就是產(chǎn)品的服務(wù)對象，能滿足企業(yè)發(fā)展的核心市場。
2、目標(biāo)人群選擇：指自己的產(chǎn)品核心消費(fèi)者是誰。作為一個注重精準(zhǔn)營銷的策劃人，對此應(yīng)特別重視，沒有精準(zhǔn)的消費(fèi)對象，就難以做出有影響力的營銷策劃案，因?yàn)?，下面的全部策略，都是圍繞著核心目標(biāo)而展開的。目標(biāo)人群就是產(chǎn)品的服務(wù)對象，能滿足企業(yè)發(fā)展的核心市場。
3、品牌價值主張：指的是品牌向消費(fèi)者喊出的價值觀，譬如，夜場品牌：“活著就是要開心”；餐飲品牌：“好吃，是硬道理”。品牌價值觀，會令品牌充滿性格，因?yàn)檫@是核心消費(fèi)者的品牌消費(fèi)信條。
4、品牌廣告語設(shè)計：這是與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通簡練語言，貫徹于整個傳播中。譬如一款一款女性保健品品牌“讓女人更女人”等。
5、品牌形象設(shè)計：為品牌設(shè)計一個與消費(fèi)人群年齡和性格相仿的人物形象，并將人物性格與品牌性格完美融合，從而使品牌具有了人格靈性。也可以用企業(yè)創(chuàng)始人或明星代言。
6、品牌定位設(shè)計：品牌定位要杜絕傳統(tǒng)的“領(lǐng)導(dǎo)者”、“銷量第一”、和“開創(chuàng)者”等不能提升消費(fèi)者人格的概念。真正有力量的品牌定位，應(yīng)該能快速提升消費(fèi)者的人格地位。
7、建立產(chǎn)品區(qū)隔：通過對產(chǎn)品原料、工藝、地域和環(huán)境等挖掘，創(chuàng)造一個獨(dú)立的，能讓人感知到產(chǎn)品質(zhì)量高于其它產(chǎn)品的區(qū)隔性概念。如啤酒產(chǎn)品普遍都在“冰爽”、“超爽”和“激情”等訴求里混，可從啤酒原料中找到靈感，進(jìn)行不同的啤酒優(yōu)勢點(diǎn)傳播。
8、產(chǎn)品組合策略：用于奮勇沖殺市場的品牌、企業(yè)專門依賴收入來源的品牌、吸引競爭對手的競8性產(chǎn)品，“創(chuàng)新產(chǎn)品”是企業(yè)領(lǐng)先于行業(yè)的概念性產(chǎn)品。不同產(chǎn)品就會有不同的價格，以應(yīng)對不同的消費(fèi)人群。
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