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2020-01-07 20:22:19
品牌體驗(yàn)趨勢

品牌體驗(yàn)趨勢

品牌設(shè)計(jì)趨勢一直是設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)關(guān)注的研究領(lǐng)域。我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚、平面媒體、人工智能等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行資料搜集，以形象策略、視覺進(jìn)階、運(yùn)營傳達(dá)三大維度進(jìn)行案例研究分析。
 
品牌IP化 
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為當(dāng)下的品牌其實(shí)一直面臨著越來越多的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒介環(huán)境；多元化的消費(fèi)場景；獨(dú)立而割裂的單次營銷活動(dòng)效果差強(qiáng)人意；非原創(chuàng)性內(nèi)容在市場上傳播很難具有穿透力；碎片化的內(nèi)容不清晰，難以被消費(fèi)者記住，難以形成品牌的記憶點(diǎn)……品牌“IP化”則成了當(dāng)下品牌形象發(fā)展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。
從根本上分析，品牌始終依托于某一個(gè)具體的產(chǎn)品或服務(wù)，然后在這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)上講理念、情懷；而IP是講一個(gè)價(jià)值觀、一個(gè)人格，IP的終極目的是追求價(jià)值和文化的認(rèn)同，它是可以跨形態(tài)跨時(shí)代跨行業(yè)的。如今的IP化也不單單只是眾所周知的所謂“品牌形象卡通化”，更多的其實(shí)是在考慮怎么對(duì)品牌文化的傳播方式“再創(chuàng)新”和怎么提升講“品牌故事”的能力。
 
故宮在近一兩年內(nèi)的火爆程度，已成為國內(nèi)IP新風(fēng)口，騰訊致力于將其打造成超級(jí)IP，幫助中國文化走向世界。除了聯(lián)手“騰訊NEXT IDEA”舉辦創(chuàng)意賽事外，在科技領(lǐng)域上也增加VR、AR等制作，推動(dòng)IP潮流化發(fā)展。線下也新增許多年輕化產(chǎn)品模塊，備受消費(fèi)者青睞。同時(shí)也展開對(duì)節(jié)目的探索（《國家寶藏》、《我在故宮修文物》），收獲更多粉絲。
 
展覽設(shè)計(jì)在深色的背景之下，采用兩個(gè)經(jīng)典配色“sub green”和“turbo red”分別代表兩個(gè)時(shí)代，紅綠對(duì)比色彩的燈光逐漸互相轉(zhuǎn)變，極富流動(dòng)性，代表了從過去到現(xiàn)在的時(shí)間流逝。既兼顧視覺品味又傳達(dá)了意象內(nèi)涵。 
 
 
運(yùn)營傳達(dá) & 體驗(yàn)創(chuàng)新
當(dāng)品牌獲得靈感的途徑不斷增長，品牌精神傳遞給大眾的距離被無限拉近， 每一個(gè)接觸點(diǎn)都是打造品牌的機(jī)緣。品牌當(dāng)下以及未來都將以不同形式、不同面貌出現(xiàn)，能即時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通，來預(yù)測消費(fèi)者在實(shí)際情況下更真實(shí)的喜好。未來，當(dāng)我們通過設(shè)計(jì)推動(dòng)人類體驗(yàn)時(shí)，需要更加周全地考慮人類的體驗(yàn)。
 
品牌間的合作與交流 
品牌間的運(yùn)營合作不再局限于同一個(gè)行業(yè)或同一領(lǐng)域里，這其實(shí)是整體思維立體、開放的一種體現(xiàn)。尋找有新鮮感、有反差的品牌共同合作。吸引不同領(lǐng)域的用戶關(guān)注，同時(shí)也探索更寬廣的可能性。
品牌也關(guān)注塑造自己的“性格”，過去很多品牌對(duì)于各種惡搞、鬼畜內(nèi)容相當(dāng)頭痛。對(duì)于這類病毒式傳播的惡搞，也被認(rèn)為挑釁意味明顯。現(xiàn)在卻有越來越多的品牌愿意接受并自己參與主導(dǎo)編制這些內(nèi)容，與其說是先鋒，不如說是對(duì)市場變化的迅速反饋。打破品牌的邊界。相較過去的“嚴(yán)謹(jǐn)”，展現(xiàn)品牌文化變得更自由。
 
突出案例：
就像COS X HAY這個(gè)不同領(lǐng)域合作的經(jīng)典案例，家居和服裝品牌氣質(zhì)接近。還有類似DHL X Vetements、Hyundai card X Emart這些品牌合作，吸引大量的用戶關(guān)注，也給各自家的“死忠粉”帶來新的驚喜。
 
 
對(duì)亞文化與新型傳播的理解使得一貫高端大氣GUCC開始新的嘗試， 既然那么多人惡搞GUCCI，為何不化敵為友將這股勢力利用起來呢？愿意作出新嘗試的還有Supreme X Metro 的合作，F(xiàn)ashion與Metro的結(jié)合既親民又時(shí)髦，同時(shí)也樹立了打破邊界的業(yè)界典范。Line X Noodle的合作就更軟萌了，直接把可愛送進(jìn)胃里。
 
 
品牌不斷建立新接觸點(diǎn)用來與用戶溝通，正如人們已經(jīng)剝?nèi)?duì)McDonald's的刻板印象。開始嘗試出一些衣帽服飾的周邊，以輕松詼諧的幽默方式全方位展示自己，希望更貼近年輕人。食物與服裝的跨界合作還有Pepsi X FILA，雖然領(lǐng)域不同，運(yùn)用同類品牌色卻是一致的，合作毫無違和感。

 
情感共享設(shè)計(jì) 
人工智能設(shè)計(jì)是未來品牌向科技深入的一個(gè)主要趨勢。隨著視覺展現(xiàn)、運(yùn)動(dòng)方式的多樣化，以及紋理質(zhì)感在體驗(yàn)方面的突破，興起了一些獨(dú)特的交互元素。尤其在響應(yīng)設(shè)計(jì)方面有一些特定的設(shè)計(jì)特征。
 在人工智能輔助設(shè)備中圓形被廣泛使用，因?yàn)樗粌H僅是一個(gè)通信方向，而且是軟件和用戶之間的雙向溝通。圓形表示圓融多面、循環(huán)的交互，實(shí)時(shí)交匯?？梢杂刑荻鹊谋磉_(dá)情感、可變性和流動(dòng)性。與一條線和三角形矩形不同，圓形沒表示時(shí)間，順序，差距。2016年的電影《降臨》內(nèi)也出現(xiàn)這樣的概念。 
立體波動(dòng)多用來表示音量。與傳統(tǒng)的二維波動(dòng)最顯著的差異是三維空間的波動(dòng)擁有深度，因此它更能有效表達(dá)多種功能。立體波動(dòng)最基礎(chǔ)的使用場景：一是按鍵聲音提示，二是通過屏幕上聲波的變化來顯示它聽到你的聲音，?其余則是依靠你的想象力。這種簡單的元素，可以被重新定義在較小的空間中。因?yàn)樗[喻無限流動(dòng)性，是語音檢測的一個(gè)很好的交互體現(xiàn)
機(jī)器人的情感傳達(dá)也有了新的變化。在過去，探索人工智能設(shè)備輔助和服務(wù)的這些日子里，硬件和軟件都是用人們非常熟悉的生活環(huán)境、外觀、性格、表情動(dòng)畫來模擬。其實(shí)是印證了“恐怖谷理論”，這是一個(gè)關(guān)于人類對(duì)機(jī)器人和非人類物體感覺的假設(shè)。“恐怖谷”一詞用以形容人類對(duì)跟他們相似到一定程度的機(jī)器人的排斥反應(yīng)。過度的模擬人類反而會(huì)讓人們產(chǎn)生反感的人工智能情緒。為了更接近用戶，設(shè)備的特點(diǎn)不應(yīng)該是模擬真人，而是現(xiàn)實(shí)機(jī)器的個(gè)性化。
最近AI相關(guān)的機(jī)器中，借用可愛的動(dòng)物的外形和表情，或者是完全沒有情緒特色的簡單外形。這樣就能讓AI與日常生活可以很好地協(xié)調(diào)起來。
貼近生活的體驗(yàn) 
隨著科技的進(jìn)步，品牌的體驗(yàn)已經(jīng)從平面的、視覺化的逐步轉(zhuǎn)向多維度的體驗(yàn)環(huán)繞在我們身邊，以越來越成熟的姿態(tài)融入我們的生活中的任何場景。這種全面的自助式生活，幫我們代替重復(fù)的勞動(dòng)力。自助式的生活方式，讓我們的生活更加便捷高效。越來越多的品牌將前沿技術(shù)更快的融入人們的生活中，并開始在嘗試 AR 技術(shù)，目的是讓用戶在家里就能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生活方式。在品牌建設(shè)的過程中，這是可以提倡一種新的生活方式，也是傳達(dá)品牌理念的有效方式。
 
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