一、1850年前
產(chǎn)品的牌子
研究品牌史的專家學(xué)者們，在對(duì)品牌做分段的時(shí)候，大都形成一致，將1850年前后做一個(gè)時(shí)間劃分，在這之前是產(chǎn)品和生產(chǎn)時(shí)代，以今天我們對(duì)品牌的詮釋來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)1850年前是沒(méi)有品牌的，頂多是產(chǎn)品的牌子。17世紀(jì)，美國(guó)煙草商開(kāi)始直接向消費(fèi)者出售小包裝的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)精美的包裝吸引了人們購(gòu)買。結(jié)果就是，包裝和圖形標(biāo)簽成為了品牌的基本元素之一。加上早期一直存在延續(xù)的標(biāo)記符號(hào)，這些元素慢慢組成了品牌識(shí)別的基本構(gòu)成。這期間基本就是品牌的基本元素逐漸產(chǎn)生，包括標(biāo)記符號(hào)、包裝、圖形標(biāo)簽、裝飾物等等。
二、1850-1930年前后
推銷盛行，品牌萌芽
人類社會(huì)迎來(lái)了浩浩蕩蕩的第二次工業(yè)革命，科學(xué)逐步進(jìn)入工業(yè)領(lǐng)域、流水線的工廠開(kāi)始出現(xiàn)并發(fā)展成熟，這為人類社會(huì)的物質(zhì)提供了技術(shù)保證。因此大量產(chǎn)品在這個(gè)階段被生產(chǎn)，再到被消費(fèi)者使用，人們對(duì)產(chǎn)品的和牌子的迷戀，逐步提升。這個(gè)時(shí)期產(chǎn)品的幾個(gè)特點(diǎn)是：
1、包裝產(chǎn)品逐步替代散裝產(chǎn)品，這直接導(dǎo)致作為品牌基礎(chǔ)元素的包裝成為很重要的角色。
2、大量產(chǎn)品問(wèn)世，催生各家產(chǎn)品要區(qū)分，商標(biāo)法推出并修訂，這讓品牌得到了法律保護(hù)。
3、人們?cè)谏虡?biāo)設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)上，開(kāi)始有意識(shí)等設(shè)計(jì)精美或是構(gòu)思巧妙，以此來(lái)吸引消費(fèi)者。
三、1930-1950年前后
品牌管理初現(xiàn)
1930年到1950年，這短短的二十年，二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)然后結(jié)束，主要的國(guó)家無(wú)暇于經(jīng)濟(jì)。這樣的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)大環(huán)境下，對(duì)于品牌的發(fā)展肯定是不利的。1931年，寶潔的香皂產(chǎn)品線上，負(fù)責(zé)銷售的尼爾.邁克爾羅伊提出了品牌管理史上影響至今的管理機(jī)制 - 品牌經(jīng)理制。品牌經(jīng)理制可以說(shuō)是品牌管理的開(kāi)創(chuàng)和開(kāi)端，由此讓“產(chǎn)品的牌子”真正的走向如今的品牌，品牌在這之前是一個(gè)符號(hào)標(biāo)記，在這之后則是一項(xiàng)管理工作。
四、1950-21世紀(jì)初前后
品牌理論和實(shí)踐推動(dòng)前進(jìn)
戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)迅速恢復(fù)，技術(shù)快速的變革和迭代，商品過(guò)剩于市場(chǎng)，各國(guó)全方位的發(fā)展經(jīng)濟(jì)... 這短短50年左右的時(shí)間中，涌現(xiàn)出了一些能真正幫助品牌發(fā)展和建設(shè)的理論，以及實(shí)戰(zhàn)方法。 同時(shí)代，杰羅姆.麥卡錫在其《基礎(chǔ)營(yíng)銷學(xué)》一書中，提出了偉大的4P營(yíng)銷理論，這為品牌建設(shè)提供了營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)組合，每個(gè)品牌都能用。后來(lái)菲利普.科特勒在此基礎(chǔ)上對(duì)4P做了進(jìn)一步的完善，并提出了STP營(yíng)銷戰(zhàn)略。70年代，里斯和特勞特提出了定位理論，最開(kāi)始是用于廣告?zhèn)鞑?，后?lái)逐漸演變?yōu)槠放贫ㄎ焕碚摚笇?dǎo)品牌的建設(shè)，是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分之一。今天，幾乎所有品牌都要講定位，有些品牌隔一段時(shí)間還要做品牌定位升級(jí)，品牌定位也是考驗(yàn)品牌營(yíng)銷人的策略力之一，品牌定位在品牌建設(shè)中舉足輕重。
濟(jì)南品牌策劃
0531-58560791
QQ客服
